我国体育健身娱乐市场的现状与对策.pdfVIP

年 月 湘南学院学报 ， 2004 10 Oct . 2004 第 卷第 期 25 5 JOurnaI Of Xiangnan University VOI .25 NO .5 !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! 我国体育健身娱乐市场的现状与对策 张泽刚 （湘南学院体育系，湖南 郴州 423000 ） 摘 要：随着“扩大内需、拉动经济增长”政策的出台，对市场的研究成为了理论经济学家比较关注的问题 体育健身娱 . 乐市场也不例外，本文就我国体育健身娱乐市场的现状及发展进行了分析研究. 关键词：体育健身与娱乐；市场前景；对策 中图分类号： 文献标识码： 文章编号： （ ） F719 .9 B 1672 - 8173 2004 05 - 0121 - 04 1 对体育健身娱乐市场的概念界定 1. 1 对体育市场的概念界定 体育市场是一个新兴的名词，李伟民把它界定为：“以体育服务为宗旨，体育经营为手段，体育产品交换为 重要内容的专门交易场所”鲍明晓则在他的书中把体育市场界定为“以商品形式向人们提供体育物质产品和 . 服务产品的场所”，并阐述了体育市场三方面的含义：一是狭义的体育市场 狭义的体育市场是指直接买卖体 . 育服务这种特殊消费品的场所，如体育馆、健身中心、游泳池等 二是广义的体育市场 广义的体育市场就是指 . . 全社会体育服务产品交换活动及交换关系的总和 三是当代市场营销学上的体育市场 体育市场就是指为了 . . 满足体育需要而购买或准备购买体育物质产品和服务产品的消费者群体 此外，在一些期刊里也提到了体育 . 市场的概念，主要有： 所谓体育市场是指以商品货币关系为基础，以市场交易为原则，以独立经营、自负盈 ① 亏、自主经营体育的实体构成的体育商品供给为主体，以及以货币支付方式完成的各类体育消费主体，进行的 体育资源配置、体育竞技观赏、体育劳动服务、体育休闲娱乐的总和. ②体育市场是指在国家法律、法规和宏观 调控指导下，具有一定交易程序、交易规则的经营主体以体育商品、体育服务为对象的交易体系. 1.2 对体育健身娱乐市场的概念界定 对体育健身娱乐市场的概念界定，我国体育工作者也作了一些研究，主要有以下几种观点： 体育健身娱 ① 乐市场是指为满足消费者强身健体、娱乐休闲的体育需要而提供体育器材、场地、技术服务的经营活动 体 . ② 育健身娱乐市场是指以开展体育健身娱乐项目为主要形