我国体育健身娱乐市场的现状与展望.pdfVIP

行业探讨! #$%’() *+,%+-# 我国体育健身娱乐市场的现状 与展望 #邓卫红 徐甫根 ! 摘 要 本文采用文献资料法，对当前我国体育健身娱乐市场现状进行分析，并对我国体育健身娱乐市场发展做出一些展望， 以促进我国体育健身娱乐市场的健康发展。 ! 关键词 体育；健身娱乐；现状；发展 ! 中图分类号 ! 文献标识码 ! 文章编号 / 0 #$%’ () * %++, - (+). )++, + - ++12 - + ! 作者简介 邓卫红，宜春学院副教授，执业体育经纪人，主要从事体育经济与体育文化研究； / 0 徐甫根，宜春学院讲师，主要从事体育经济研究。 江西宜春 ,+++ 一、前言 体育健身娱乐市场是伴随人类社会工业化和城市化进程的不断加速而涌现 的一个以提高人们生活质量和情趣为核心价值的新兴服务市场。它既是市场经济 条件下体育活动社会化、产业化、消费化的产物，也是市场经济条件下体育运动现 实的生存与运作方式。如何抓住历史机遇，加快我国体育健身娱乐市场的发展，是 一个非常值得关注和现实的问题。本文旨在对我国体育健身娱乐市场现状进行分 析的基础上，提出该市场的发展展望。 二、我国体育健身娱乐市场的现状 随着我国总体经济和社会发展水平不断提高，体育健身娱乐市场也进入快速 发展阶级，市场规模迅速扩大，市场运行也日趋规范。 %’ 体育健身娱乐市场规模 从体育健身娱乐市场的规模看，有资料表明，目前我国体育健身娱乐市场总 营业收入，估计在%(+ - )++ 亿元之间。这样的水平说明了两个问题：一是目前我 国体育健身娱乐市场总体规模与发达国家相比还有很大的差距，但市场的成长空 间巨大，这是市场规模小的一面。二是这一市场也存在小中见大的另一面，即体育 健身娱乐市场在我国各类体育服务市场中相比较而言是规模最大、成熟度最高的 市场。以江苏省为例，有资料表明，体育健身娱乐业在经营单位数、从业人员数和 增加值三指标上分别占整个体育服务业的比重是 、 、 。浙 12’ 2)3 1$’ ,3 1.’ ,(3 江省体育健身娱乐市场的营业收入占整个体育服务营业收入的((’ %,3 ，远远高 于其他体育服务类市场的营业收入。 )’ 体育健身娱乐市场的经营内容 从体育健身娱乐市场的经营内容看，目前国内市场日益呈现国际化的趋势， 经营项目丰富多彩，基本与国际同步。既有高档的健身娱乐项目，如高尔夫球、冰 !#$%%’($ !)**+, !