我国健身娱乐市场的现状与发展对策.pdfVIP

2006年第4期 淮南职业技术学院学报 NO．4．2006 OFHUINANVOCA7兀0NALTECHNICALCOI上EGE V0 第6卷(总第21期) JOURNAL L．6．SerialNo．21 我国健身娱乐市场的现状与发展对策 张金宏 (安徽师范大学体育学院，安徽芜湖241000) [摘要】健身娱乐市场是一项新兴的体育产业，作为体育市场的一个重要组成部分，它有着广泛的群众 基础和巨大的消费市场，由于它在全民健身和体育商品化、市场化进程中所起的作用，因此有理由认为该行业应 当是我国体育市场优先发展的领域，具有广阔的发展前景；它的发展对推动我国体育产业化的进程具有重要作 用；分析了我国健身娱乐市场的现状，并对我国健身娱乐市场的发展进行了探讨，提出了促进健身娱乐市场发展 的对策和建议。 [关键词]健身娱乐市场；现状；发展思路 【中图分类号]G80一05 [文献标识码]A [文章编号]1671—4733(2006)04—0021—03 健身娱乐市场是指为满足消费者健身强体，娱乐休闲的 一健身娱乐市场的现状与特点 体育消费需要而提供的体育器材，场地，技术辅导等服务的 1初具规模，但企业规模小，经营者素质低 经营活动，起大致内涵包括：体育健身娱乐经营实体；体育健 自80年代初开始出现体育健身娱乐市场以来，经过缓 身娱乐技能的培训，辅导与咨询；群众体育竞赛表演；体质测 慢发展的期间，到90年代初由于改革的深人、对外开放的扩 试和健康评价；体育康复。 大和来华外商的增加，人民生活水平提高因而对健身、娱乐 体育健身娱乐业是为消费者提供健身、健美、康复、娱乐 所需要的场地、器材、技术、服务的行业，随着健身体育的普 许多大城市出现了投资兴办体育健身娱乐设施的高潮。 及，这一行业已成为了国际体育产业的支柱性行业。美国 1998年后虽有所减缓，但仍保持较高长幅度。 1998年的健身娱乐业(包括健身、健美、狩猎、钓鱼等活动) 目前体育健身娱乐经营不仅涉及高尔夫和保龄球，还包 的产值近230亿美元，在美国体育产业中属首位。80年代括新出现的健身健美操，以及台球、网球、武术、游泳、乒乓 以后，日本、法国、英国、德国及北欧国家的有偿健身活动迅 球、滑冰、轮滑等项目。健身娱乐市场兴起最早的深圳特区， 速发展，健身体育娱乐业已成为国际体育运动发展的主流， 到1996年底已有各种健身俱乐部、高尔夫球、台球、网球、乒 健身娱乐市场将成为体育产业的最大市场。 乓球、游泳等经营场所160多家，总投资达60多亿元，从业 进入21世纪，随着经济的飞速发展，社会文明程度普遍 人员多，年产值达5亿多元，占该市第三产业总产值的2％。 提高，我国人民生活水平已达到或超过小康水平。“丰衣足 食”后的国民不仅生活方式发生了深刻的变化，而且也在重 包括游泳池和水上娱乐项目223家，保龄球馆142家，健身 新审视生活的意义和人生的价值，象征文明的体育步人家 房41家。据安徽省体委对全省三分之二地区的调查统计， 庭，走向社会已成为历史发展的必然趋势。有关资料研究表 在市和地区体育市场管理机构注册登记并领取了经营许可 明：率先步入小康的沿海城市居民的体育意识正在不断的增 证的体育经营场所有547家，实际上现有体育经营机构已达 强，体育价值观也开始由单一向多级，有生物向社会过渡，崇 2579家。 尚体育、关心体育、参与体育已成为当代沿海城镇居民的新 根据以上的一些数据显示，相对12亿人的大市场而言， 时尚。随着北京申奥成功和国家男子足球队进入世界杯赛，