我国农村连锁商业企业营销战略初探.pdfVIP

湖南环境生物职业技术学院学报2006，12(2)：171～174 知Hm耐o，胁加n砌协口删P村一肋蛔缸耐Po砸鼬n缸 我国农村连锁商业企业营销战略初探 王金艳 (湖南环境生物学院经济贸易系，湖南衡阳4210Q5) 摘要：随着我国经济的日益发展，农村连锁商业市场发展潜力巨大．本文通过分析我国农村连锁商业企业发 展的营销环境，初步探讨了在农村进行连锁商业经营的基本营销战略． 关键词：农村连锁商业；营销战略 中图分类号：F306 文献标识码：A 文章编号：1671—6361(2006)02—171—04 of Thoughts伽MarkettingStrategiesAgricIlltIlral ChainStoresinCh．ma WANG Jin—y舳 (肌船n眈咖尼m删一占面抛溉Z尸。蜘砌忍玉，胁呦曰增421005肌船忍) of of have chainstores Abs打act：Wi山tlle economyChina，A曲cultllral largepotential development of in t}Ie situation chainstoresin development．Thisp叩eranalysesmarketing deVelopinga扣cuhuml China跚d tlle of stores． discussesbasic markettingstrate西esa画cul删chain chain 1【eywords：a画cultllralstore；marketingstmte科 最近，为促进农产品流通，积极推动农村市场 随着经济的发展和农村产业化进程的加快， 网络建设，从国家商务部到各地商务部门都出台 在城乡居民消费总量中，农民消费已占53％．城 了相应的扶持政策．或许正是在这些利好政策的 乡居民收入分配总量中，农村居民收人所占比重 引导下，国内商业企业特别是连锁商业经营企业 超过50％，且在“十五”期间农村居民人均纯收 都纷纷把目光瞄向了农村市场．那么，连锁商业企 入逐年增长(见表1)．从市场销售来看，近几年， 业该怎样做好农村市场呢?下面，就从我国农村 农村市场消费增长每年都在20％以上．而且，逐 连锁商业企业发展的营销环境、营销战略方面谈 渐富裕起来的农民，特别是年轻一代农民，开始注 谈我的看法． 重生活质量并向城市看齐，他们的消费观念正由 传统的追求廉价实用转为方便、舒适和个性化．加 1农村连锁商业企业发展的营销环 之各地经济发展的不平衡，农村市场呈现多样化 境分析 和层次化特点．一些沿海地区及城市郊区农民的