我国大众媒介娱乐生成动因分析.pdfVIP

理论视莹予 ●李林容 我国大众媒介娱乐生成动因分析 、I／=今中国可以说是处于前现代、现 具有“媒介决定论”的思想内核，颠覆 乐奇观”，政治、战争、历史、商品与 二]代、后现代多元文化并置的语境 了过去我们通常理解的“内容决定形式” 娱乐交汇融合在一起，构成了今天的娱 中，是一个极其混杂的价值与文化形态。 的理念，而形式、技术也能对媒介内容 乐“奇观社会”。技术带来的声、光、电、 我国大众媒介娱乐化风起云涌，背后的 生产、人们生活方式起着决定性作用。 色与娱乐的共谋，缔造了娱乐的神话， 原因是复杂而多重的。本文试图从传播 人类历史上每一次传播技术的变 带来了前所未有的大众参与的狂欢化视 技术、政治、市场经济、文化四个方面 革，都不可逆转地导致娱乐方式及社会 觉享受和快感。 人手，来揭示媒介娱乐化现象背后的深 形态的转变。电子技术及其文化，解构 政治意识形态的变迁与娱乐 层动因和生成机制。 和重构着人们的娱乐观念。在具备了数 字化的物质技术基础上，观众对娱乐的 在整个社会加速向市场化转型的宏 传播技术与娱乐 需求已不满足于传统意义上的“受制受 观语境和构建和谐社会多元文化的主旋 传播技术作为现代社会的“变化发 众”，而更愿意主动寻求交互式、参与式、 律中，我国的政治意识形态环境变得日 动机”，技术对娱乐和文化的介入是人 更自由的视频音频娱乐方式，严肃的、 益宽松，由传统的“泛政治化”转变为 类文明进程中突出的文化景观，它以加 “正统的”文化正在不断衰退，社会娱 意识形态淡化和分化。由传统的文化和 速度方式改变着人类的存在方式、思维 乐化与表演化的趋势正在加强。 意识形态的显性控制走向隐性控制。影 方式和价值尺度。无论是麦克卢汉的“媒 今天，技术资本主义已发展到了令 视文化的意识形态属性表现得较为隐 介即讯息”。还是英尼斯的“传播的偏向” 人目眩的阶段，高科技与天生具有“表 蔽，以一种温和的娱乐的方式渗透其中， 和波兹曼的“媒介即隐喻”等理论，都 演性”的媒介共同打造出了一个个。娱 通过提供“模式化”、“类型化”的娱乐 给媒介带来较好的经济效益，但长此以 报道，有的是根据真人真事改编的，有 定位明确的媒介，就恰好满足了受众这 往必然会严重影响社会风气，造成不良 的甚至是虚构所得。但不管这些故事从 种情感接近的需要。受众从与媒介的接 的社会效应。 何而来，因为它们能十分贴合受众(尤 触中得到的不只是信息，还是一种身份 其是家庭妇女、打工族和与故事中有相 的认证。 受众的情感需要与媒介的接近性 似遭遇的人等)的情感需要，受到相当 结语 在人们的精神需要中，情感需要也 一部分社会群体的欢迎。近些年来，大 是一个非常重要的方面。人们根据物质 量的情感节目出现在电视媒介上，它们 受众在选择媒介时，会以物质、求 需要选择媒介，往往是根据媒介的地域 采用主持人串场、当事人现身讲述，并 知、情感等各种需要为依据，不同的媒 接近性。根据求知需要选择媒介，则会 辅助情