我国连锁商业的SCP范式分析.pdfVIP

doi：lO．3969／j．issn．1006—2025．2013．06．17 我国连锁商业的SCP范式分析 杨付红 (山东轻工业学院财政与金融学院，山东济南250100) 【摘 要】目前，世界各大连锁商业企业相继进入我国市场，它们凭借自身优势抢占我国连锁商业市场制高点，使 我国连锁商业市场竞争愈加激烈。在运用SCP范式分析我国连锁商业市场结构、市场行为与市场绩效的基础上．提出 了我国连锁商业的发展对策。 市场集中度市场定位 【关键词】连锁商业SCP范式 【中图分类号】F717．6【文献标识码】A【文章编号】1006—2025(2013)06—0061—05 一、问墨的提出 为(MarketConduct)和市场绩效(MarketPerformance) 连锁商业最早兴起于美国。20世纪80年代外商三段论范式．即SCP分析范式。 餐饮业进入我国，我国连锁商业开始出现。进入到90 SCP分析范式是建立在新古典经济理论基础上 年代后．伴随着我国改革开放和经济体制改革的进一 的。尽管该分析范式在理论界和经济界受到了广泛批 步深化。连锁商业迅速发展。据中国连锁经营协会统 评．但仍不失为正统产业组织理论研究的经典核心内 计．2011年我国零售百强企业的销售额达到2万亿容。该范式认为：某一产业中，特定市场结构影响企业 元．同比增长20．9％。连锁商业是我国商业发展的方 市场行为．企业市场行为又影响着企业市场绩效，即市 向．发展前景非常广阔。本文依据哈佛学派的观点，把 场结构通过企业市场行为影响整个产业经济运行绩 产业组织理论中的重要研究范式——SCP范式引入到 效；同时，企业市场绩效对企业市场行为、企业市场行 我国连锁商业研究中，通过分析连锁商业市场结构、市 为对市场结构又具有一定的反馈机理。当前。学术界主 场行为、市场绩效，归纳总结出连锁商业的产业组织发 要应用SCP分析范式研究某一具体产业的产业组织． 展趋势． 从市场结构层面入手系统分析市场结构对企业市场行 =、SCP范式的基本框架 为和市场绩效的作用机理．以寻找到某一具体产业的 在充分研究马歇尔完全竞争理论、张伯伦垄断竞 产业组织演进趋势．为产业结构优化以及产业政策制 争理论、克拉克有效竞争理论之后，贝恩于1959年在定提供参考意见。 其《产业组织》一文中提出了市场结构(Structure)、市场 三、我国连镶商业市场结构分析 市场结构是某一产业内各厂商之间市场关系的具 绩效(Performance)两段论分析范式，随后，谢勒尔将两 段论范式扩展到市场结构(MarketStructure)、市场行体表现形式，通常包括卖方之间、买方之间、买卖双方 【收稿日期】2013—04—11 【作者简介】扬付红(1964．12一)，男，汉，山东胶南，山东轻工业学院财政与金融学院副教授，计算机中心主任，主要研究方向为 会计学、区域经济学。 之间、市场上已有的买卖双方和正在进入或者有可能 近年来．我国连锁商业呈现差异化发展趋势。百 进入市场的买卖双方之间在利益分配等方面存在的竞 货、大型综合性超市、标准化超市、仓储会员式门店、便 争关系。[1l目前。用于衡量市场结构的指标主要有行业 利店、购物中心、品牌折扣店等连锁商业形式都在一定 和区域市场集中度、产品差异性、进入壁垒和退出壁 程度上获得较快发展．我国连锁商业经营业态种类Et 垒等。 益丰富，呈现出同一商业企业形态多元化、分布地区多 (一)市场集中度 元化发展趋势．这种多元化发展必将成为未来连锁商 市场集中度是测量