我国连锁零售企业自有品牌发展的思考.pdfVIP

’1芗院 2012年6月第26卷 第3期 Journal of Chizhou University Jun．2012~oi．26 No．3 我国连锁零售企业自有品牌发展的思考 马 静 (安徽国际商务职业学院商务管理系，安徽 合肥231131) [摘要]作为商品流通渠道终端的连锁零售业，其竞争越来越激烈，同质化经营越来越严重，商品的零售差价越来越小，获利空间收窄， 发展自有品牌以提高企业生存发展能力已是大势所趋。我国连锁零售业自有品牌的发展与国外成熟的零售业相比明显滞后，在竞争中处于 相对劣势。必须认真研究分析我国连锁零售企业在发展自有品牌实践中的各种内外影响因素，借鉴国外成功企业的有益经验，调整战略思路 和发展路径，将自有品牌发展为企业的核心竞争力。 [关键词]自有品牌；连锁零售企业；SWOT分析；发展对策 【中图分类号IF724 [文献标识鹤】A [文章编号】1 674一l1O3(2012)03—0086—03 随着我国经济的快速发展，我国连锁企业发展 1．2自有品牌的优势 亦是方兴未艾。自从2004年底中国零售业市场全 以零售业巨头沃尔玛为例。沃尔玛的发展可谓 面放开．外资零售业企业大举涌人，与本土企业间 势不可挡，以2000多亿美元营业额和每年l5％增 展开了直接正面的激烈的交锋。传统超市的业态竞 长率将其周围的大小商店逼得无路可走。截止到 争愈演愈烈，连锁零售企业经营举步维艰，利润空间 2008年底沃尔玛在中国的60多家卖场中有高达 被压缩。我国连锁零售业如何降低运营成本。提高利 1800种自有品牌的商品在销售．这些商品并没有直 润率，则加强发展自有品牌将是其“杀手锏”之一。 接注明“沃尔玛”三个字。按其自有品牌发展战略，目 前该公司自有品牌占中国销售额已近20070。这些自 1 发展连锁零售企业自有品牌乃大势所趋 有品牌不仅在中国自产自销，且每年都巨额供应给 自有品牌(Private Brand)又称商品品牌。中间品 全球沃尔玛店销售。该公司在中国每年数百亿美元 的采购中．竟有90％以上是沃尔玛的自有品牌 牌。是相对于传统的生产厂家品牌而言。特指零售商 但其商品质量及所提供的价值却等同或胜于 通过有哪些信誉好的足球投注网站整理，分析消费者对于某类商品的需求特 同类型全国性品牌的商品，其质量控制比沃尔玛其 征的信息，在功能、价格、造型等方面提出设计要求。 他商品更为严格。沃尔玛在确定自有品牌供应商之 自设生产基地或选择合适的生产企业进行加工生 前，会对供应商的工厂进行全面检验，且其检验由 产，以零售商企业名称或企业自己确定的名称为品 沃尔玛品质控制部门或委托的第三方机构完成，而 牌，在自己的卖场进行销售的一种品牌运行模式。 且沃尔玛对自有品牌还进行国内其他商场及其场 1．1自由品牌的产生 内其他商品所没有的每三个月一次的随机商品抽 自有品牌的发展最早出现在上世纪40年代的 检，这些举措又确保其自有品牌的“质优”。 一 些欧洲国家