把握社会新热点构建娱乐新定义——谈湖南卫视近期推出的一系列新节目.pdfVIP

第10卷第3期 湖南大众传媒职业技术学院学报 V01．10No．3 OFHUNANMASSMEI)IAVOCATIONAl。TECHNICAl-COIJ。EGE 2010年5月 JOURNAL Mav2010 把握社会新热点构建娱乐新定义 ——谈湖南卫视近期推出的一系列新节目 李耀武 (湖南卫视宣传管理办公室，湖南长沙410003) [摘要]依托“内容为王”的魅力，湖南卫视近期推出一系列新节目。由于准确把握时代热点，全 民参与零门槛，构建娱乐新定义，这些新节目创造出令人侧目的收视好成绩，并取得良好的社会效益。 【关键词】湖南卫视；新节目；娱乐 [中图分类号】G222．3[文献标识码】A 依托“内容为王”的魅力，湖南卫视近期推 复杂的中年人情感为主要题材，而以80、90后 出了一系列新节目：有令人感慨深思的情感类 这个新生群体的内心世界作为主题的情感类节 节目(8090))，有带给人欢笑惊喜的《我们约会目尚为空白，因此，(8090))、《我们约会吧》等节 吧》，有传授各种生活小常识、寓教于乐的知识 目不但正好切合湖南卫视的频道定位和收视人 性节目《百科全说》，有国内首档男性时尚类节 群，更抓住了市场空白，首次以80、90后年轻人 目《锋尚之王》。这些节目一上档，就以独特的 的家庭、教育、婚恋等情感问题为切入点展开讨 节目视角和栏目创意，在全国市场、湖南市场上 论。通过这些节目，观众不仅看到了80、90后 创造了令人侧目的收视好成绩，并在开播不久 率性真诚和敢说敢做的一面，看到了他们进入 后引发不少社会话题，得到社会各界的广泛关 社会后所面临的压力和挫折(如2009年12月 注，取得良好的社会效益。本文试从时代背景、 14日《北漂一族的“漂移”恋情》)，也看到了他 节目特色等几个方面分析湖南卫视这些新节目 们在成长中的挣扎和对家庭温暖的渴求(如 的成功原因。 2009年12月28日《后母难当》)，更看到了他 一、准确把握时代热点 们内心深处对于爱情、人生、未来的思考(如 当下，80、90后的年轻人已经成为社会中2010年1月18日《老师，我可以爱你吗?》)。 的重要群体。80后的他们正处于事业上升阶 这样的节目，在带给人快乐的同时，更让人感慨 段，其中一部分人已经为人父母，家庭、教育等 新一代青年的人生观和价值观正在逐渐成熟。 话题不可缺少；90后的他们正在求学阶段，也 不管是以恳谈辩论的方式，还是以相亲游戏的 有一部分人正要踏入社会，面临生存问题。因 方式，湖南卫视始终扮演着一个信息传递的角 此，80、90这群年轻人身上凸显着家庭、教育、色，构建起两代人之间的沟通桥梁，以一种开 两性情感等受人关注的社会话题。 放、民主的姿态提供了一个诉说自我、与社会平 湖南卫视定位于锁定娱乐，锁定年轻，锁定…等对话的交流平台，给予了他们大胆表达自我 全国。因此，湖南卫视以往的电视节目一直以 的机会，同时通过他们对内心世界及其情感需 符合年轻人El味的综艺类、选秀类娱乐节目居 求的解读，观照出新一代为人处世的困惑，让全 多。纵观我国电视界，情感类节目大多以纷繁 社会与他们一起来直面生活里的种种矛盾，并 [收稿日期】2010—03—17 [作者简介]李耀武(1951一)，男，湖南常德人，湖南卫视宣传管理办公室副主任，国家一：Z文学编辑。研究 方向：影视策划、监管评析。