报纸娱乐版浓妆淡抹总相宜——《南方都市报》、《新快报》娱乐版面色彩特色之比较.pdfVIP

传媒观察 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．，．．．—．．．。．．．．．．．．．．．．．—．．．．．．．．．．．．，．，．．．．．．．．．．．．．．．．．．．。．．．．。．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．，．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．—童-一 、。．j ．， ，j。。、 j蕊 X刀¨矿E^厂彳删D之日匹 2009·12(下半月) 报纸娱乐版：浓妆淡抹总相宜 ——《南方都市报》、《新快报》娱乐版面色彩特色之比较 口彭 倩 技术的进步和人们审美水平的提高， 挂面．一份浓妆艳抹，两报的娱乐版在色 在娱乐版的设计上，《南方都市报》追 使得报纸版面越来越鲜艳生动，而娱乐版 彩设计上各具特色．自成风格。 求简洁大方．除了橙黄外，极少有其他色 更是在多彩的视觉效果中独领风骚。2008 南方都市报》娱乐版的色彩特色 彩的辅助美化。彩版多是以图片色调为主 年9月1日，具有强烈品牌视觉形象的《南 2008年9月1日．高举新主流媒体大旗加上一点主打色——橙黄。更多的则是黑 方都市报》全新变脸，追求简洁明快、清爽 的《南方都市报》掀起新一轮的改版浪潮， 白灰的色调．使得报纸在泛滥的彩报中越 大气的版式设计．以橙黄为主色调的娱乐 版式上．力求给读者带来全新的阅读体 发显得朴素而独特．色彩搭配简单而清 版在奇光异彩中犹如清水出芙蓉。一改娱 验．确立走精细化路线，使得品牌形象视 新。黑色主要是图片、标题、文字等；白色 乐版惯有的鲜艳．换之以温暖、清新的风 觉更明晰，版面更简洁、有张力。娱乐版在 主要是版面的留白：灰色是小标题文字 格而广受欢迎。而标榜着新锐、面向最具 多彩的娱乐世界中更是独辟蹊径，没有浓 等。除此之外，娱乐版面上也从未有色彩 活力的白领和中产的《新快报》，浓妆艳抹 烈的渲染，没有夸张的色调。以暖色调橙 浓郁的线框等装饰。完全不以色多取胜， 的娱乐版，也是极尽色彩渲染之能事，以 黄为主打色．尽显温情大方。娱乐版橙黄 而是恰如其分地用到好处。色彩设计在清 强烈的色彩视觉冲击着年轻受众的眼球。 色基调的确立，与《南方都市报》本身沉稳 新、平实、淡定中，传达出《南方都市报》娱 报纸色彩基调的确立，体现着报纸的市场 内敛又不失活泼的报风一脉相承．体现了 乐的专业特色。 定位及独有的神韵和目标理念。～份清汤 报纸独有的神韵和目标理念。 在标题的色彩上。从各条新闻的主标 基础网络运营商向多媒体电信运营商、内 制媒体上印刷二维码，通过手机拍照二维 传统媒体与包括手机媒体在内的新兴媒 容运营商和综合信息服务提供商转变．业 码连接网络浏览详细的广告内容。这样。 体的融合中．3G后传播时代首先需要解决 务转型要求运营商寻求新的商业模式和 借助手机也可实现纸制媒体的营销传播。 的问题就是媒体从业者的知识结构、专业 盈利空间。能否建立一个让手机媒体市场 另外．在进行手机电视服务时提供电视广 技能必须向全媒体方面拓展，成为全媒体 各博弈方共赢的商业模式．并使各路运营 告。这些广告可采用跑马灯式的滚动方 记者。全媒体记者是指具备突破传统媒体 商在整个运营模式的转型中走向成熟，是 式．也可以采用URL链接的方式，用户点 界限的思维与能力，并适应融合媒体岗位 手机媒体产业生存和发展的一个重要条 击链接就可登录网络详细浏览广告内容。 的流通与互动的新闻传媒人才。在媒体融 件。 第四．满足娱乐需求是手机媒体产业 合时代．传统媒体也要逐步做到面对即时 例如，运营商可以根据自身的技术能 最大最重要的商机