报纸娱乐版面视觉传达要素分析.pdfVIP

新闻知识(2004．12) ·业务研究· 于 冰 在越来越激烈的现代报业竞争中，娱乐版面已经 照片的视觉效果会稍逊一筹。 成为许多报纸试图增强自身可读性及吸引年轻读者群 版面编辑对娱乐图片的选择，基本取决于报纸本 的重要砝码。由于各家媒体自采娱乐新闻数量有限， 身的读者定位，以及编者对娱乐版功能的理解——是 许多媒体都不约而同地将用稿途径转向互联网。而网 寓教于乐还是纯粹消遣娱乐。比如以青少年为主要拥 上娱乐信息共享，使平面媒体在娱乐新闻内容上的独 趸的都市报娱乐版，会倾向于选择各种各样的娱乐人 家比较难以实现。如何在娱乐版面的视觉传达方面高 物照片，地方综合性报纸则次之，而相对严肃的报 人一筹，争取以版面设计要素处理方式的新颖与独到 纸，或是读者年龄、阅历层次较高的各级机关报的文 来体现差异性，已经成为许多娱乐版策划、编辑和版 化娱乐版，对娱乐明星图片的数量一般则会严格控 面设计人员一直关注的问题。下面，笔者就以深圳、 制，营造让健康向上的版面氛围成为其选择图片的基 广州及香港的一些报纸为例．谈谈对娱乐版面视觉传 本出发点，以达到寓教于乐的目的。 达问题的分析与思考。 2．娱乐图片的处理形态与传达效果 一、图片：“悦目”方能“赏心” 图片选定后，以怎样的形态上版是版面编辑接下 图片可以说是娱乐版的“眼睛”，它在娱乐版 来要考虑的问题。这包括照片的数量多少、篇幅大 的视觉传播方面有立竿见影的效果。有人甚至说．娱 小．是横照片还是竖照片，是中规中矩的四方图片还 乐版好看不好看，主要就是看编辑的“选(图)片 是边框进行一定的变形、剪切的不规则形状，人物图 儿”和“用(图)片儿”功夫。的确，在“读 片是带边框还是掏空背景的，要不要加线框等等。 图时代”，“吸引眼球”是许多报纸娱乐版编辑选用 过去，有一些报纸的娱乐版面过分强调运用大量 图片的一大标准。 的照片来营造“整版信息量大”、版面内容丰富及美 1．娱乐图片的内容指向与视觉传达效果 化版面的作用，因此，他们常以“我一个版发了× 图片的种类：从目前我国国内报纸的情况来看， ×张图片”而自豪．于是一个娱乐版使用七八张甚至 娱乐版上所用图片多为彩色照片。具体的图片内容指 十几张图片的情况并不鲜见。但需要注意的是，如果 向主要有单幅静态人物照、剧情照和动态新闻照片 不注意图片的主次布局，没有给读者分配好视觉“主 等。前两者一般没有时效性，娱乐新闻照片则要求有 关注点”和“次关注点”，如此堆砌就会给读者的 较强的时效性和现场气氛描述的特点。 视觉造成无所适从、杂乱无章的疲累感觉。 这些图片中，单幅人物照片的使用比较常见。这 现阶段的平面媒体在娱乐图片的使用上都以“一 种情况的出现首先缘于单幅人物照片对受众的视觉冲 幅主图+N幅副图”的形式来分配图片资源。而在主 击比较强烈，与读者对娱乐版的心理期待有关。当红 图和副图的大小方面，当前各家主流报纸的状况可说 娱乐圈人物照片对读者的视觉冲击，不仅能满足人们 是不拘一格。视觉冲击力大的主照片有时可发三栏、 的这种审美需要，同时也是新闻传播者对受传者求美 四栏大小，而小的副图则有可能小到一栏、半栏。 求趣心理的满足。 另外，对照片进行不规则形状处理(圆角矩形、椭