报道文娱新闻应有科学的quot;市场观quot;——兼谈娱乐元素的正确使用.pdfVIP

报道文娱新闻 应有科学的“市场观 ·L一兼谈娱乐元素的正确使用 口张晓然 叫订代社会，人民群众对文化娱乐的需求日益增长， 歇明星为主的娱乐新闻。对泛娱乐化倾向，主流媒体不 。yu文娱市场迅速扩容。包括出版、戏剧、音乐、美术 迎合、不炒作、不渲染的态度是正确的，但对文娱市场 在内的文化产业．和影视、流行音乐为主的演艺娱乐 全然采取“回避的态度．不介入．不闻不问的鸵鸟政策” 业，都成为文娱市场的主体。 ①，这就与主流媒体传播健康思想观念、引导大众文化 而肩负传播信息、引导方向的主流媒体的文娱新 欣赏水平的责任不相符合了。更与主流媒体也有“商品 闻报道，应与其相适应．既不能低俗、庸俗、恶俗，满心 属性”的理念相悖。老百姓尤其是青年人。现在对娱乐 “市场化”，也不能无视必要的“市场观”。以致脱离了受 生活的需求十分迫切。面对有强大需求的市场．我们的 ’ 众的健康需求。’ 主流媒体不能为了抵制娱乐中的低俗之风．就消极地 “市场观”。是指我们制作新闻产品时．应建立起一种 把娱乐报道拒之门外，如同为了泼脏水。竟把水中的婴 与受众紧密相连的关系，心中时时刻刻要有凄者、观众的 儿也泼掉了。这显然是一种“因噎废食”之举。 需求，遵循市场规律，讲究“产销对路”、“随行就市”。要经 我国著名新闻学家、杰出的新闻教育家壬中教授说： 常了解市场，做市场调研。这与我们导向正确、思想内容 “我认为报纸有两重性：一重是宣传工具，一重是商品，而 健康的办报方针绝不矛盾。—个是市场攻略，—个是市场 且要在商品性的基础七发挥宣传工具作用。”即“既要提供 规范。我们应该寻找、服务、引导、傲大这个市场。 新闻．又要进行宣传．这是报纸的两种功能’也李良荣教授 在《新闻学概论)中也说：“认识到报纸和广播电视产品 一、主流媒体应理直气壮地报道文娱新闻 也是一种商品．对我国新闻工作者有积极意义。经常考 在多元化的社会里。文化领域的多元化表现不仅 虑读者的需要．新闻媒介如果不能满足人们的某种需 难以避免．还应该提倡。作为主流媒体，要按照党的方 要．受众就不愿意去买。去看，一切意图就会落空。呻 针政策．尊重差异、包容多样。 主流媒体在新时期的商品属性，已渐渐明显。既是 近年来，娱乐已成为文化发展的一个重要特征．其 商品，就要有市场。文娱新闻是受众市场呼声最高，也 影响力也越来越大。因此．以前单一的以文学、出版、戏 是最受欢迎的品种之一．所以主流媒体应该转变观念． 剧为代表的文化新闻，目前已难以令读者与观众．尤其 组织队伍，制作和发表受人们欢迎的文娱新闻产品。 是年轻受众群满意。娱乐与文化并重，已成为媒体文化 二、当前的文娱市场与文娱新闻报道 新闻板块的必然选择。为满足受众需求，适应市场发 展，绝大多数的都市报、晚报、时尚杂志、电视媒体．都 1，读者观众的需求与分布 开辟了专门的娱乐新闻版、频道，而且迅速成为媒体抢 树立“市场观”．首先要了解我们面对的市场。笔者 夺眼球．提升发行量、收税点击率的重要支柱。 因在媒体文化新闻部供职，所以经常对文娱市场进行 主流媒体的文娱新闻工作者．只有先树立起正确 调研．以掌握第一手资料，合理配置报道资源。根据笔 的“市场观”，然后才能得以在其中进行健康品位的引 者的调查统计。主流媒体几乎百分之九十的受众