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政治传播泛娱乐化的现实图景及思考.pdf
Media
Review传媒观察■
政治传播泛娱乐化的现实图景及思考
口张娜
Ecp图分类号]G206[文献标识码]Ar艾itm号]1(x)9--5322(2012)02--.0047—2
【内容提要】媒介时代,泛娱乐化对社会政治、经济、文化产生了巨大的影响,娱乐与政治这两个力量悬殊的字眼,在消
费主义和后现代文化的政治经济语境中,在大众传播平台上,权变出种种新的形态。本文对政治传播泛娱乐化的种种表征
进行政治经济学批判,研究发现娱乐民主旗帜并不能掩盖政治经济因素的操纵,政治新闻娱乐化也不过是政治在后现代文
化语境中的变通之策。而政治秀的活跃则流露出后现代主义在文化博弈中的政治冲动。
【关键词】媒介娱乐;政治娱乐化;后现代主义
从海选成为21世纪初最流行的娱乐方式,到政治新闻 介娱乐事件为受众提供了无休止的新鲜议题。媒体借助“公
娱乐化,再到政治娱乐节目的成功,政治话题走出庙堂,似乎 共领域”策划娱乐噱头,制造争论焦点,捂建受众对话平台,
正在摆脱主旋律的话语框架,并以娱乐、时尚、幽默、另类的 使受众与传者具有形式上的民主。在媒体提供的公共空间
方式活跃在大众传媒上,娱乐和政治结束了过去在以春晚为 中,超女想唱就唱,观众想说就说,从喜欢的偶像到对某评
代表的主旋律文艺舞台上才有交集的时代,迎来了娱乐吞噬 委的诟病,都成为一个又一个焦点。围绕一个娱乐话题,受
一切、影响一切的泛娱乐化时代,媒介娱乐和政治文化开始 众也在“公共领域”形成各种舆论社区。媒介提供偶像风吹
在更广阔的范围合作。媒介娱乐究竟被赋予了什么样的政治 草动的信息,粉丝则打破现实地理区域分割,在偶像的旗帜
意蕴7媒介娱乐在去政治化的呼声下如何生存?新的娱乐文 下形成新的社群组织,名正言顺地拉帮结伙,受众也在这个
化对主旋律文化价值有何冲击7主流政治文化又该如何适应 过程中寻找到了一种精神上的认同。
媒介娱乐消费的大环境并坚守底线、实现华丽转身?这些都 某种程度上,受众对媒介公共领域的需求,一方面缘于
是新时代构建社会主义核,。、价值体系急迫而现实的问题。 现实民主的局限性,另一方面缘于现代社会人与人交流趋
少,失去了对集体的归属感,精神文化社区匮乏,使得虚拟
一、民主——后现代娱乐的旗帜 平台的个体交流和网络社区互动需求巨大。公众希望借助
媒介手段,跨越时空,在更大范围内建立或寻找适合自己的
民主一词源于希腊语。demos”,意为人民,在政治文化精神文化社区。而大众媒介社区的“公共领域”具有更强的
层面指在一定阶级范圈内,按照平等和少数服从多数原则 自主性,更少的现实顾虑,打破了现实社会的权力构架,草
共同管理国家事务的国家制度。这个政治语汇一进入娱乐 根阶层也能在娱乐舞台上占有一席之地,从这个角度来看,
领域就大受欢迎,并且成为后现代政治文化的胜利果实。 媒介的确在一定程度上带来了民主。然而在去政治化的背
媒介娱乐以其意见表达的自主性、公开性、相对平等、以 后,媒介民主又遭受了资本的绑架。超女妈妈揭露黑幕,海
及少数服从多数原则,获得了公众信任,海选成为当下媒介 选潜规则浮出水面,广电总局发出限制令,让民主的欢呼蒙
娱乐的流行方式。如果说人们还会为政治领域的民主成本和 上一层阴影。事实上,娱乐民主仅仅是原有权威控制退居一
效率担忧的话,娱乐领域的民主则永远不担心过程的冗长。 角,蜕化为商业利益链条中的一个环节而已,霸权带着民主
如果偶像足够吸引眼球,竞赛足够激烈,即便像冗长拖沓的 的面具招徕更多看客,以资本的形式将参赛者化为商品,民
肥皂剧,受众仍然愿意贡献自己的注意力。民主光环的背后 主呼声事实上如此虚幻。
收视率经济如何成为推手?民主为何成为娱乐的卖点?在媒
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