数字娱乐时代——国内外动画产业及相关教育现状.pdfVIP

数字娱乐时代 国内外动画产业及相关教育现状 ◆田 0065) 军(西安文理学院，陕西西安71 [摘要】动画产业是指以计算机数码技术为支撑，涵盖动画创作、多媒体网络游戏、卡通漫画出版、电影特效、 主题公园及相关衍生产品的产业领域。随着计算机、网络技术的发展，以动漫游戏为核心的数字娱乐产业．以及 派生的制造业、教育培训产业和软件业，得到史无前例的发展，成为对全球经济具有举足轻重影响力的产业，推 动动画产业成为21世纪新经济的领军产业之一，被称为最有希望的朝阳产业。 (关键词]动画；产业链；发展现状 一、国外动画产业发展概况 定的产业项目有：动画、音乐、卡通、电玩等，以提供设备租借、 有人曾预言，21世纪最有前途的两个行业，是信息产业和文 投资、技术教育训练、协助发展国际行销策略、进行产业中长期 化产业。动画产业作为后起之秀，已经成为发展潜力巨大的智力 计划的研究、并与其它国家、地区单位发展策略联盟的伙伴关系。 密集型、劳动密集型、科技密集型和资金密集型的“朝阳”文化 它使韩国在短短10多年内一跃而成为第三大动画产业国。 产业，具有当今知识经济的全部特征，并具有完整的产业链，在 二、我国动画产业发展概况 文化产业中处于龙头地位。尤其在美国、日本、韩国、英国等国 在中国，或许没有任何一个传媒行业会得到来自官方如此的 家，已经成为重要的支柱产业。它作为新兴的高新技术产业，已 帮助：国家广电总局为了扶持国产动画片，除了鼓励各级电视台 经成为同影视、音乐等并驾齐驱的全球最重要的娱乐产业“三驾 增加动画播出时段、开办动画专栏外，还鼓励各级电视台在黄金 马车”之一。 时段播放优秀国产动画片，并在时机成熟时，对在动画片收视黄 美国是当今世界上最大的动画生产和动画产品输出国，包括 动画业的文化产业早已名列6大支柱产业之一，在其国内产业结构 上做出硬性规定。在播出比例上，广电总局还规定国产动画片的 中仅次于军事工业，位居第二，动画及其衍生产品的出口额甚至 播出总量不得少于60％。 超过了汽车和航空航天工业的出口。美国的动画产业经过长期的 加上近年来有线电视及宽带网络的飞速发展，传媒对内容的 发展，形成鲜明的特点。它以剧情片为主，情节曲折，生动有趣， 需求量越来越大，国际动画产业所产生的巨大经济效益，对于动 人物性格鲜明，音乐优美动听，引人人胜。目前，随着动画制作 画产业来说，这些都是利好消息。于是，地方政府乃至游资都纷 与电脑科技的结合，利用3D影像软件增加了华丽炫Ifl的画面效纷看好这一产业，国内纷纷涌现出大大小小的动画公司，以动画 果。此外，电脑动画制作还应用于真人的电影拍摄当中，成为电 或动画为主题的教育培训、展会等也如雨后春笋般冒了出来，乃 影工业中重要的一环，在整个电影市场上始终占有一席之地。 至很多高校开辟了动画或动画专业，并开始大规模招生。 日本素有“动画王国”之称，是仅次于美国的第二大动画生 不过，在繁华的光环背后，我们并没有看到一个脉络清晰的 产国，动画产品出口额是其钢铁出口额的4倍，包括动画业在内的 产业构架在形成，相反，众多淘金者对于中国动画产业的理解也 文化产业成为仅次于旅游业的第二大支柱产业。目前全球播放的 只停留在“动画片”、“漫画书”等几个有限的关键词的层次上，对 动画作品中有六成以上出自El本，在欧洲这个比例更高，达到八 于行业本身，抱有极大热情的他们却显得一知半解。 成以上。在日本各种各样的文化产业当中，在电影院、电视台播 实际上，中国动画一直都没有构建起一个很明确的产业链条， 放的各类动画节目格外引人注目，各种动画的人物形象充斥街头， 中国的动画市场还没有真正成熟，动画产业的商业模式也不够清 早已超越了杂志和电视的范畴，渗透到El本社会的各个角落。 晰。众多动画人依旧沉醉在作片子一播出一卖钱的传统经济思路 近年来，世界各国也越来越关注日本文化产业的崛起。《时代》 中，相比经过多年发展的美国和El本的动画业，中国的动画产业 杂志曾刊登一篇封面文