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前沿 河北卫视频道专业化的品牌建设 ——娱乐情感服务家庭 杨博宁凤娟 (作者单位：河北传媒学院) 近年来，省级卫视频道的竞争日趋 卫视打出“家庭”这张特色牌，走的正 路，依托在全国的文化、历史大省的地位， 白热化，选秀类、访谈类、婚恋交友类 是频道差异化竞争之路。 既把目光放在了全国，又把本省的特色 节目不断充斥着电视荧屏，湖南卫视、 1频道定位分析 向外推广，一举双得。 北京卫视、江苏卫视、东方卫视、安徽 中国的电视从客体形态看，实际上 1．2内容定位——社会的细胞“家 卫视在新一轮的频道改版中脱颖而出， 走了三个阶段：节目化阶段、栏目化阶 庭” 在观众群中形成了良好的口碑。曾经的 段、频道化阶段。目前，中国电视正处 河北卫视的内容定位大体可以分为 “一个西瓜、两个苹果、遍地芝麻”的 于从栏目化操作向频道化转型的过程中。 家庭和娱乐两大类。以家庭为核心的节 电视格局被打破，整个电视产业处在重 在节目化阶段，中国电视节目的格局是 目体现在前面提到的几大电视剧场，黄 新洗牌的阶段，各个省级卫视频道都在 一种原始的模糊；到了栏目化阶段，制 金时段的一系列家庭服务类的节目，如 寻找定位，形成各自的频道品牌。例如， 播分离后，有了清晰的分界，资源分配、 《家庭故事会》《家政女皇》《家有父母》 河北电视台在2007年毅然举起改版的大播出制作更加规范；频道化阶段是把各 《生活一点通》《真情旋律》等一系列 旗，确定了“以特色品牌为核心，走向 种有利于观众的资源充分调配起来，它 以家庭为单位的服务情感类节目，几个 市场参与竞争”的上星频道总体经营战 不再是各类节目的简单拼接，而是由一 节目连贯打通一气呵成，形成十分强劲 略，开始了新的尝试和改革，努力在中 种代表频道形象、体现频道理念的形式 的节目整体化效应。 国电视市场上占有自己的一席之位。 多样的包装系统与具体栏目合而为一， 《家政女皇》是一档全新理念打造 根据河北卫视召开的“责任媒体” 形成和谐的统一体。 的家庭服务类节目的成功典范，用综艺 高峰论坛上发布的2010年秋季节目编排 频道定位是频道对自身发展方向的 的形式来包装生活服务类节目，节目采 方案，河北卫视定位理念由“中国家庭” 宏观选择，包括频道市场定位、频道内 用内外景结合的拍摄方式，将生活小常 升级为“责任媒体和谐家庭”。这定 容定位、频道受众定位等。从营销角度 识、小窍门用情节化的手段、娱乐搞笑 位更加强化了主流媒体的责任，致力创 来说，频道定位的过程，就是确定战略 的形式包装出来，配上非常有人气的主 建责任型广电、民生广电、办人民群众 的过程。河北卫视频道定位，是以“家庭” 持人方琼和诚诚，两个人轻松的调侃和 满意的电视节目，贴心服务每个家庭。 为核心，以“服务”为特色，打造的“中 幽默的介绍使一档服务类节目充满了娱 至此，河北卫视频道定位从2007年的“快国首家家庭特色频道”。 乐性、可看性和时尚性，让观众在轻松 乐家+家”、2009年的“中国最快乐的 1．1 市场定位——立足燕赵面向 的氛围中增长生活的见识。该节目的生 家庭频道”、2010年的“责任媒体和全国 活小妙招来自于观众的推介，增强了节 谐家庭”到2013年的“长城凝聚力量”， 在市场定位方面，卫视频道一直是 目的互动性，这个节目可以说是从观众 完成了“找位——定位——晋位”的三 比较模糊和双面的，一方面卫视频道通 中走来，一步步的又走向观众，贴近观众， 步升级。至此，中国第一个以家庭为特 过上星，有了落地全国的渠道基础；另 成为老百姓自己的电视节目。节目一经 色定位的频道正式启动。 一方面，卫视频道从地缘接近优势考虑， 推出，就在观众中引起了不小的