企业战略管理网络形考作业和答案2011题库.doc

企业战略管理》作业1 学完第一章内容后一周内完成。 ? ?某企业经营烟酒业务，其厂址在华北某市，销售市场在华北、东北、华东及西北各省。产品以高档酒为主，企业最近有如下几件事需要解决： 1．西南某制酒企业在西北市场在春节期间开展买二赠一促销活动，本企业西部市场负责人请示总经理审批春节期间的促销活动。 2．鉴于中档酒市场需求量大，营销部门建议本企业也加入中档酒行列，开发中档酒。 3．由于石油价格持续上涨，各国都在酝酿开发新能源。其中用酒精作为汽油的替代产品是其中的一个方案。企业打算同某发动机企业联合开发不挥发的用于动力的酒精。 4．与一家商场就货款问题发生争议，对方已诉至法院。 5．购买设备的意向已定，协议已签，急待履约。请问：以上事件中哪些是企业战略层次应该研究的问题，哪些不是，请一一列举理由。答案解析：第1，4，5属于非企业战略层次问题，第2，3属于战略层次问题。第2，3问题的解决涉及市场的定位和新产品的开发问题，体现长期性、长远性、纲领性、抗争性、风险性特性。请一一列举理由如:第一问涉及促销活动问题。在春节期间，西南某制酒企业开展了买二赠一促销活动,由本企业西部市场负责人向华北的负责人提出的方案，本次促销活动的目的是为了企业战在西部市场的生存和发展，使企业能西部市场中占有一定的销售份额和从而提高企业的市场占有率，采用“降价”促销成为了吸引消费者增加购买；西部市场不是以企业的长远发展为核心，更重要的是为了生存为目标，将目光盯在现有的市场、现有的产品、现有的业务上，被动地参与价格大战，拼命地保卫市场占有率。这属于非企业战略层次问题。 ? ? 《企业战略管理》作业2 学完第二章后一周内完成。 ?1．一家经营婴儿奶粉的公司正准备进行多元化经营，你认为最优先考虑的业务领域是（ ） A．婴儿服装 B．青少年奶粉 C．孕妇装 D．鲜奶 答案：B 2．市场营销战略属于企业战略的哪一个层次？（ ） A．公司战略 B．竞争战略 C．职能战略 D．控制战略 答案：C 1．单项选择题（1）甲为一进出口公司，就其外部环境而言，最主要的宏观影响因素是（ A ） A．政治法律因素 B．经济因素 C．人文社会因素 D．科技因素 2）对于旅游企业来说，下列因素中属于宏观因素的有（ D ） A．某旅游点发生地震 B．旅游景点居民收入水平逐年提高C．国家允许国人出境旅游 D．国内居民用于旅游的消费支出增长明显 3）对于钢铁行业来说，最明显的竞争特征是：（ B ）。 A．价格 B．规模经济 C．转换成本 D．库存成本 4）原油生产公司对石油化工企业而言，决定他们讨价还价能力的最主要影响因素是（ A） A．交易量 B．产业集中度 C．转换成本 D．卖方产品标准化程度 5）对于中国移动通讯公司来说，最主要的竞争对手是（ A ）。 A．中国联通 B．中国电信 C．中国网通 D．中国铁通 6）你认为手机行业最主要的特征是（A　） A．产品高度标准化 B．规模经济不太明显C．产品技术更新比较缓慢 D．行业的进入/退出壁垒都高 （7）迪斯尼公司在美国本土、日本和英国所开的迪斯尼乐园都比较成功，赚取了大量的利润。可是在法国的迪斯尼乐园自开业以来年年亏损，其原因是忽视了（ C ） A．政治法律因素 B．经济因素 C．社会文化因素 D．技术因素答案 1、单项选择题：（1）A（2）D（3）B（4）A（5）A（6）A（7）C ?1. 美国电话电报公司对外宣称，本公司“提供信息沟通的工具和服务而不是生产电话。”这一表述属于（A ）。A. 企业使命B. 企业愿景C. 企业目标D. 企业价值观2. 一家经营婴儿奶粉的公司正准备进行多元化经营，你认为最优先考虑的业务领域是（ B）A. 婴儿服装B. 青少年奶粉C. 孕妇装D. 鲜奶3. 西单商场的目标市场定位是：大众化的精品店。有部分顾客抱怨商场的装修档次太低，商场里的椅子太少。有人建议商场进一步装修、多放置椅子并提高名牌商品的比例，并力求使名牌商品物美价廉，请问这种建议有什么问题？（A ）A. 建议的措施方案与企业目标不一致B. 建议的措施与企业领导的想法不一致C. 建议的措施符合顾客的需求，可以实施D. 建议的措施可能会降低商场的利润4. 如果你是从事运动鞋生产的，你的企业使命应表述为（C ）A. 为顾客提供最大的价值B. 生产为大众消费需求的脚上用品C. 以顾客行走舒适为己任D. 提供制造足以可以和汽车比美的鞋子5. 某牙膏厂原来只生产药物牙膏，现在又增加牙刷生产，这属于（A ）。A. 同心多元化B. 水平多元化C. 集团多元化D. 一体化 ?二、作品题（共 1 道试题，共 90 分。）1. 假设你是当地