市场营销学自学考试05年04月真题和答案.doc

2005年上半年高等教育自学考试全国统一命题考试 市场营销学试卷 (课程代码0058) 第一部分选择题 (共40分) 一、单项选择题(本大题共30小题。每小题1分，共30分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1．构成容量很大的现实市场，必须是 【 】 A．人口众多而且购买力高 B．购买力高而且购买欲望大 C．人口众多而且购买欲望大 D．人口众多购买力高而且购买欲望大 2．在现代市场经济条件下，市场营销管理过程的首要步骤是 【 】 A．发现和评价市场机会 B．细分市场和选择目标市场 C．发展市场营销组合和制定市场营销预算 D．执行和控制市场营销计划 3. 某食品生产厂试图通过自产自销业务来寻求新的利润增长点，这种新业务计划属于【 】 A．密集增长 B．一体化增长 C．多元化增长 D．水平多元化增长 4．通过过程的比较，发现隐藏在不同企业或不同部门市场营销绩效差异背后的关键因素，以便使企业经营管理的效率和效益赶上或超过竞争对手的定点超越称为【 】 A．产品定点超越 B．过程定点超越 C．组织定点超越 D．战略定点超越 5．在市场营销研究中，对消费者收入水平的调查适宜采用的方法是 【 】 A．普查 B．重点调查 C．典型调查 D．抽样调查 6．一般把市场需求的最高界限称为 【 】 A．市场需求 B．市场潜量 C．市场预测 D．市场预算 7．在预测一种新产品的销售情况时，效果最好的方法是 【 】 A．购买者意向调查法 B．销售人员综合意见法 C．专家意见法 D．市场实验法 8．广告公司属于市场营销渠道中的 【 】 A．供应商 B．商人中间商 C．代理中间商 D．辅助商 9．某游客欲从北京到海口旅行，能满足该游客出行目的的各种交通工具间的竞争属于 【 】 A．愿望竞争者 B．一般竞争者 C．产品形式竞争者 D．品牌竞争者 10．某企业运用“环境威胁矩阵图”和“市场机会矩阵图”来分析和评价其所经营的 业务，其中高机会和高威胁的业务属于 【 】 A．理想业务 B．冒险业务 C．成熟业务 D．困难业务 11．对消费者的购买行为具有最广泛、最深远影响的因素是 【 】 A．个人因素 B．社会因素 C．文化因素 D．心理因素 12．根据参与者的介入程度和品牌间的差异程度，消费者购买家用小轿车的行为属于 【 】 A．复杂购买行为 B．寻求多样化购买行为 C．化解不协调购买行为 D．习惯性购买行为 13．描述消费者所期望的产品满足感随产品属性的不同而有所变化的函数关系，在消费 者对产品评价方案中属于 【 】 A．产品属性 B．属性权重 C．品牌信念 D．效用函数 14．在消费者购买决策中，对是否买、为何买、如何买、何处买等有关决策做出完全或 部分最后决定的人是 【 】 A．购买者 B．发起者 C．使用者 D．决策者 15．某汽车厂商的竞争对手总是对其降价促销采取强烈反击，但对其增加广告预算、加强其它促销活动都不予理会，则该汽车厂商的竞争者属于 【 】 A．从容不迫型竞争者 B．选择型竞争者 C．凶猛型竞争者 D．随机型竞争者 P121，B 16．对于市场挑战者而言，最有效和最经济的战略形式为 【 】 A．正面进攻 B．侧翼进攻 C．包围进攻 D．迂回进攻 P131，B 17．同质产品或需求共性较大的产品，适宜采用 【 】 A．无差异市场营销战略 B．差异市场营销战略 C．集中市场营销战略 D．大量市场营销战略 P150，A 18．某饮料生产商针对潜在顾客的心理进行营销设计，创立产品品牌或企业在其目标顾客心目中的某种形象或个性特征的做法属于 【 】 A．市场细分 B．市场定位 C．市场选择