市场营销期中试卷和答案.doc

一、单选题。(共30题，每题1分，每题的备选项中，只有一个最符合题意) 1．马斯洛认为人类最低层次的需要是（ a ） A.生理需要　　　　 B.安全需要　　　 C.自尊需要 D.社会需要 2．产品整体概念中最主要的部分是（d ） A．形体产品 B．附加产品 C．新产品 D．核心产品 3．人口密度属于（ b ）细分。 A．地理因素 B．人口因素 C．心理因素 D．行为因素 4．属于产业市场细分标准的是( d )。 A．职业 B．生活格调 C．收入 D．顾客能力 5.从调查对象中抽取一定数量的调查单位进行调查，依据抽样的结果推断总体特征的调查方式，是指（ D ）。 A.典型调查 B.重点调查 C.问卷调查 D.抽样调查 6．影响消费行为最广泛、最重要的因素是（ a ） A．文化因素??? B．社会因素 C．个人因素??? D．心理因素 7．（　b　）是购买活动的起点。 A．消费动机　　 B．需要　　 C．外在刺激　　 D．触发诱因 8． ( c )差异的存在是市场细分的客观依据 A．产品 B．价格 C．需求偏好 D．细分 9．某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种( b )策略。 A．市场集中化 B．市场专业化 C．全面市场覆盖 D．产品专业化 10. 重新定位，是对销路少、市场反应差的产品进行( d )定位。 A．避强 B．对抗性 C．竞争性 D．二次 11.当细分市场受到两个以上的因素制约时，可以选择几项主要因素排列成矩阵关系，综合评价选定细分市场，这是（ c ） A．主导因素排列法 B．多项因素排列法 C．多因素矩阵排列法 D．多维线性分析法 12.采用无差异性营销战略的最大优点是( b )。 A．市场占有率高 B．成本的经济性 C．市场适应性强 D．需求满足程度高 13.依据目前的资源状况能否通过适当的营销组合去占领目标市场，即企业 所选择的目标市场是否易于进入，这是市场细分的( b )原则。 A．可衡量性 B．可进入性 C．可赢利性 D．可区分性 14.采用( d )的模式的企业应具有较强的资源和营销实力。 A．市场集中化 B．市场专业化 C．产品专业化 D．市场全面覆盖 15.把产品定位在与竞争者相似的位置，同竞争者争夺同一细分市场，这是（ c ）定位。 A. 填空补缺式 B. 另辟蹊径式 C. 针锋相对式 D. 独树一帜式 16.“七喜”汽水突出宣传自己不含咖啡因的特点，成为非可乐型饮料的领先者，采用的（ c ）定位。 A. 针锋相对式 B. 填空补缺式 C. 另辟蹊径式 D. 抄袭模仿式 17.体育明星、歌星等一般属于（ d） A．?首要群体 B． 次要群体 C．成员群体 D．渴望群体 18.购买者在购买活动中，往往遵从营业员的介绍和建议，并能作出较快的购买决定，这种购买者的类型属于（ d ） A．沉实型 B．傲慢型 C．?复杂型 D．温顺型 19. 当企业无力与同行业强大的竞争者相抗衡时，可以根据自己条件取得相对优势，这是（ b ）定位。 A. 另辟蹊径式 B. 针锋相对式 C. 填空补缺式 D. 抄袭模仿式 20. 铁路公司和航空公司在提供客运服务方面，二者的竞争关系属于（　b ）。 A. 愿望竞争者 B. 一般竞争者 C. 产品竞争者 D. 品牌竞争者 21.我国有“南甜、北咸、东辣、西酸”之说，这是按地理变数中的（ b ）细分市场。 A. 人口密度 B. 地理区域 C. 气候环境 D. 交通状况 22. 无差异性目标市场策略面对的是（　a ）。 A. 整体市场 B. 一个子市场 C. 多个子市场 D. 相关市场 23.首先想出和提出要购买某种商品的人是（ a ）。 A. 倡议者 B. 影响者 C. 实际购买者 D. 决策者 24. 带有指南针的地毯深受穆斯林教徒的欢迎，这是（ a ）对营销活动的影响。 A. 社会文化环境 B. 政治法律环境 C. 人口环境 D. 技术环境 25.生活消费是产品和服务流通的（　c　）。 A．起点 B．中间点 C．终点 D．极点 26