ClusterAnalysis集群分析的应用.DOC

Cluster Analysis 集群分析的應用 常見的應用議題： 生物學：分類物種 醫學：疾病分類 消費行為：消費型態分類 4P Product產品 Price價格 Promotion行銷 Place通路 附錄 正式問卷 第一部分：購買行為 購買運動鞋資訊最主要來源為(限單選): (1)□報章雜誌或電視廣告 (2)□運動用品店門市 (3)□親戚或朋友介紹 (4)□網路討論 (5)□贈閱刊物或廣告函件 (6)□櫥窗展示或商品陳列。 2.購買運動鞋的動機為(可複選): (1)□追求外表時尚、帥氣 (2)□原本鞋子太舊 (3)□運動需要 (4)□特價促銷 (5)□朋友或同學介紹 (6)□好奇心 (7)□產品安全可靠值得信賴 (8)□收藏用 (9)□價格優惠。 3.目前擁有運動鞋的品牌(可複選): (1)□Nike (2)□Adidas (3)□Puma (4)□DADA (5)□AND 1 (6)□Jump (7)□Reebok (8)□Asics (9)□Mizuno (10)□Converse (11)□New balance (12)□其他_______________。 4.請問您購買的運動鞋的平均價格(限單選): (1)□500元以下 (2)□501-1500元 (3)□1501-2500元 (4)□2501元以上。 5.最常購買運動鞋的地點為(限單選): (1)□大賣場 (2)□運動用品店 (3)□百貨專櫃 (4)□網路商店 (5)□夜市攤販 (6)□其他___________。 在購買運動鞋時，下面這些屬性的重視程度為： 第二部分：產品屬性 1. 產品價格............................................5 4 3 2 1 2. 產品顏色............................................5 4 3 2 1 3. 產品設計............................................5 4 3 2 1 4. 產品造型............................................5 4 3 2 1 5. 產品耐用度..........................................5 4 3 2 1 6. 產品品質............................................5 4 3 2 1 7. 產品功能............................................5 4 3 2 1 8. 產品重量............................................5 4 3 2 1 9. 產品材質............................................5 4 3 2 1 10. 流行度..............................................5 4 3 2 1 11. 透氣................................................5 4 3 2 1 12. 舒適度..............................................5 4 3 2 1 13. 品牌印象............................................5 4 3 2 1 14. 球星代言............................................5 4 3 2 1 15. 促銷活動............................................5 4 3 2 1 16. 品牌來源國與印象....................................5 4 3 2 1  下面這些題項是想了解你的生活型態： 第三部分：生活型態 1. 買東西時，我很重視品牌………………………………………5 4 3 2 1 2. 我比大部分的朋友更常從事社交活動…………………………5 4 3 2 1 3.