今年母亲节最感人的广告！大众银行广告温暖上档-XKM润利艾克曼.PDF

廣告 監測 　報告 今年母親節最感人的廣告！ 大眾銀行廣告溫暖上檔監測報告 調研部 　　【大眾銀行】於2010年2月12日在電視媒體上推出「勇敢的母親篇」，廣告內容是一位 偉大的母親，為探視遠在異國的女兒，不會英文的她獨自飛行三天的不平凡際遇。由於此為 真人真事改編，又極能彰顯母愛之堅韌，因此廣告在電視上面播放後，立即造成熱烈響應。 　　2010年5月6日適逢母親節前，【大眾銀行】將【勇敢的母親篇】作改編，把最後的廣 告標語換成「母愛的力量 向天下母親致敬」，讓這支講述母愛的廣告，在溫馨的時刻中再 次感動人心。另外，一般品牌廣告搭配特定活動、時節或者紀念日的情況其實屢見不鮮(例 如「伯朗咖啡」推出的「奧運加油卡篇」、「豐田汽車」推出的「新年快樂篇」以及「震旦 通訊」週年慶推出的送好禮廣告等)，而此次【大眾銀行】便是將首播相當熱門的廣告，改 編廣告內容來搭配母親節趁勢推出。 　　故【潤利艾克曼廣告監測中心】特別製作其於母親節所上映的版本-【大眾銀行-勇敢的 母親致敬篇】廣告監測報告，去端視其搭配節日的放映情況。另外，本刊在2010年2月時以 【大眾銀行-勇敢的母親篇】作廣告效果調查，其反應數據十分優異，與此廣告被【大眾銀 行】改編後再次推出之舉相呼應，因此，亦將廣告效果調查結果一併納入。 廣告基本資料 篇名：勇敢的母親致敬篇 企業主：大眾商業銀行股份有限公司 秒數：40秒 首播日期：2010/05/06 廣告擷圖 廣告內容概述:畫面顯示是真實故事所改編以及一個老婦人走在異國的機場裡，旁白:「蔡英妹， 台灣人，第一次出國，不會英文，一個人獨自飛行三天，三個國家，三萬兩千公里，只為了想 見女兒一面」。後來顯示蔡英妹在機場奔跑與女兒抱新生兒的畫面。旁白又說:「她是怎麼做到 的?」最後畫面顯示:「母愛的力量 向天下母親致敬」(改編處為最後畫面顯示文字，之前為「堅韌勇敢 愛，不平凡的平凡大眾」) Advertising Marketing Jun 2010 11 廣告監測報告 【大眾銀行-勇敢的母親致敬篇】廣告監測報告 廣告播出日期: 2010/05/06～2010/05/11 NO 廣告播出頻道 播出節目數(個) 播出檔次(個) 播出秒數(秒) 廣告播出量(元) 有效廣告量(元) 1 民視新聞台 41 88 3,520 4,135,000 391,890 2 中天新聞台 36 85 3,400 5,996,000 496,680 3 東森新聞台 29 86 3,440 3,280,000 242,800 4 TVBS-N 15 40 1,600 3,665,000 403,950 5 三立新聞台 25 48