余额宝的商业模式创新;.PDF

余额宝的商业模式创新    余额宝自我定位为支付宝打造的余额增值服务，是 2013 年 6 月由阿里巴巴公司第三方支付 平台支付宝打造的一项全新的余额增值服务。通过余额宝，用户在支付宝网站内就可以直接 购买货币基金等理财产品，获得相对较高的收益，同时余额宝内的资金还能随时用于网上购 物、支付宝转账等支付。余额宝 13 日上线；19 日便用户数破百万；21 日证监会称，余额宝 业务中有部分基金销售支付结算账户未向监管部门进行备案，也未能向监管部门提交监督银 行的监督协议，违反了相关规定，但同时也表示同时指出，余额宝及相关货币市场基金产品 的推出，为投资人提供了更多的投资理财选择，是市场创新的积极探索；时隔不久余额宝官 方表示将完成备案等工作，可以合法合规运营，不会被叫停；截至 6 月 30 日，“余额宝”累 计用户数已经达 251.56 万，累计转入资金规模 66.01 亿元，累计消费金额 12.04 亿，累计消 费笔数 164.44 万笔。而这一数字的缔造，仅用了 18 天。同时，余额宝首期支持的天弘基金 这款“增利宝货币基金”变成了中国用户数最大的货币基金。  支付宝早在 2012 年 5 月份就获得了证监会颁发的基金第三方支付牌照，此后支付宝一直和 各家基金公司保持密切沟通，探索适合互联网需求的基金产品和支付方式，因而诞生了余额 宝。  整个行业看来，基金第三方无论在规模还是数量等方面都将呈现增长趋势。  其一是基金发展有着好的上升空间和逐渐稳定的形势。  表一‐ 2001‐2011 年新基金销售数据  截止日期 总数 发行份额(亿份) 平均发行份额(亿份) 2001 年 3 117.26 39.09 2002 年 14 447.95 32.00 2003 年 42 847.97 20.19 2004 年 55 1730.18 31.46 2005 年 55 1018.21 18.51 2006 年 88 4026.26 45.75 2007 年 58 4073.04 74.06 2008 年 102 1767.63 17.85 2009 年 118 3722.31 32.09 2010 年 154 3169.21 20.71 2011 年 107 1480.94 17.22   其二是基金第三方销售牌照的发放使得基金第三方行动得到合法化的保障。证监会适时调整 管理办法。  2011 年 6 月 9 日  《证券投资基金销售管理办法》  2010 年 11 月 1 日  《证券投资基金销售管理办法（修订稿）》  2004 年 6 月 25 日  《证券投资基金销售管理办法》  2012 年 2 月 22 日，众禄、好买财富、诺亚、东财顾问等4 家机构获得第三方基金销售牌照。 从同日的二级市场表现看，东方财富早盘高开高走，不久便封住涨停板，直至收盘。 余额宝在此的价值主张可以概括为支付宝剩余资金管理——帮助已