8传播学媒介研究.ppt

新闻媒介的受众 任课教师：洪艳 一、“媒介”的定义 “媒”在先秦时期是指媒人 ，后引申为事物发生的诱因 。“介”一直是指居于两者之间的中介体或工具。因此，媒介一词最基本的词义指的是“使事物之间发生关系的介质或工具。” 在麦克卢汉笔下，媒介即万物，万物皆媒介。凡是能使人与人、人与事物或事物与事物之间产生联系或发生关系的物质都是广义的媒介。 传播媒介：信息传递的载体、渠道、中介物、工具或技术手段。从事信息的采集、加工制作和传播的社会组织，即传播机构（媒体）。 渠道与媒介的区别：传播者和受传者之间相互进行信息交流的各种途径、手段、方式，通称为“渠道”。扩大人类信息交流能力的传播中介物称为“媒介”。 二、人类传播活动及传播媒介的发展 四次里程碑式媒介革命: 1、最古老的媒介---口语的诞生 。2、文字媒介的诞生。3、印刷媒介革命 。 4、电子媒介——电讯技术的发展 。 最古老的媒介 人类最古老的媒介不是别的东西，而是人的身体本身，人们使用手、脸等身体部位来进行动作、表情等非语言传播。然后才产生了语言。反过来，语言使传播的内容保存下来。 经过了形体语言、手势语言等无声语言阶段，学会了把声音同它所代表的事物分离开来，并且学会了用语言符号来代表具体事物和抽象意义。 最古老的媒介 人类进入到语言传播时代后，开始用有规则的语言符号组合进行信息交流，提高了人类传播信息的质量、速度与效率，增强了人类的相互联系、相互交往和相互合作，促进了社会的缓慢发展。但语言传播存在着传播范围小、数量少、速度慢、容易走样和不易保存等先天性缺点，严重制约了生产力的发展，人类处于漫长的蛮荒的原始社会。 最古老的媒介 大约纪元前2万年左右，人类用图画来表达他们的思想。 人们还在树上刻标记以指明路线，用堆石头表示方向或边界。用装饰性图案做在陶器、编织物、雕刻和其他简陋的日常用品上。 烽烟和旗鼓 小结 口语传播的局限性： 1 人体的能量的限制，只能在很近的距离和范围内交流； 2 信息流传的精确性不够； 2 记录性差，难于保存和积累。 占主导地位的口语传播外，也有如岩画，结绳，烽火和甲骨等传播信息的方式。 文字媒介的诞生 文字的出现标志着人类原始时代的结束，文明时代的开始。 当人们发现了可以代替石头的书写材料时，人类又向前迈进了一大步。 --兽骨、木片或竹片 -纸张 我国宋朝的毕昇发明了活字印刷术，完成了人类传播史上的一次重大革命。 文字传播 文字约产生于公元前3000年左右，但也有学者认为约6000年左右，汉字的形成和发展据推算至少有5000年历史。 中国文字“书画同源”----象形文字。 文字传播的贡献： 1 克服了音声的即逝性，可以保存信息，促进了知识的积累，不再单纯依赖人脑记忆； 2 突破空间局限； 3使文化传承不再依赖神话或传说，产生了文献。 汉字的传播功能： 由于汉字是以取象为主，声形相拼的形声字，它既是形象的语言，又是声音的符号，因此具有一种超时空的功能，西方语言纯粹是信号，是声音的语言而不是对形象世界的模拟。梁启超认为汉字是使“中华民族没有分裂”的一个重要因素； 对中国人的思维起着定势的作用；中国形象思维，西方是抽象思维； 汉字是我国古代一切诗歌，词曲，散文，对联，相声以及书法艺术等形式产生的土壤。 印刷前时期： 载体：兽骨、石头、木块、竹简(竹片)、纸等 ； 传递方式：信鸽、驿马等； 记录手段：手抄传播， 原始媒体：中国古代官府用于传递朝政动态、政治情报的原始形态的“报纸”——《邸报》，就是以手抄文书的形式出现的。又如，中、外古代的手抄书稿孤本。约于15世纪开始，随着资本主义生产的萌芽，在这种生产方式活跃的意大利威尼斯等某些西方城市，还出现了报道商业、政治消息的手抄新闻或手抄报纸——手抄新闻信札(newsletters)。 印刷媒介革命 公元105年，东汉蔡伦发明纸张，7世纪唐代，出现了雕版印刷。1045年，宋代的毕升发明了活字印刷术。 15世纪40年代，1450年德国工匠古登堡在活字印刷和油墨技术的基础上创造了金属活字排版，1456年用手摇印刷机印刷了200本《圣经》带来书籍和报刊的产生和发展。 西方传播学界常把谷登堡将机械技术运用于印刷的1456年，称为大众传播开始的年代。 19世纪30年代，大众型的廉价报纸，每份仅以一便士的价格出售的“便士报”，首先在美国创办。此后，廉价报纸发展迅速，很快在西方其他国家中普及。此外，书籍、杂志、广告事业 也得以发展。 20世纪80年代以来，激光照排，电脑编辑和网络传输应用在新闻编辑出版领域。 电子传播 电子传播分为有线和无线两种系统。 有线：1837年莫里斯发明了电报机，1844年发出第一份电报。“上帝，你究竟创造了什么！” 1858年，大西洋海底电缆完成。贝尔等人