字体设计风格.ppt

涂鸦的意大利文之意是“乱写”，而涂鸦则是指在墙壁上乱涂乱写出的图像或画。基本上是一种近于书写的行为，文字占的比重很大，形象的符号或标志、图形也是常见的内容，但多半的形象是以类似书写的方式，扼要地表明意图，不刻意地去描制描绘。 但是后来的涂鸦艺术中图画，符号，标志却反过来压倒文字在涂鸦艺术中成为了主导或许是图画相对与文字更能体现出作者所要表达的内容和其作品的主导思想。 然而不可否认的是，字体艺术始终是涂鸦文化从萌芽至辉煌绝对的主角 过渡页 第一部分 第四部分 街头涂鸦字体 pop字体设计 字体设计的主体与风格 * 字体设计要实现风格化就需要将结构或细节特征强化， 有风格特色的字体又往往能为这些特征找寻到一个主题， 正如所有的字库字体都有独一无二的名称一样，赋予字体设计以主体， 是形成风格的一种基本方法。 将介绍两种风格独特又互为对应的字体------街头涂鸦字体与pop字体。 * 涂鸦文化开始于20世纪60年代后期首先出现在美国，到20世纪70年代后期至80年代 已有一群涂鸦爱好者以此为生，发展其有独特的艺术来表现自己的主张与极其鲜明的个性。 经过这么多年的发展街头涂鸦文化已经散布到世界上的许多国家， 在纽约、柏林、伦敦、哥本哈根等一些大城市，并慢慢被人们接受，而且逐渐成为一种艺术。 * * 02 涂鸦载体的改变 从原有的墙壁，地铁，火车等城市公共环境转移到海报，服饰，鞋帽，玩具等带有商业气息与实际应用价值。为品牌增加年轻张扬的气息 涂鸦字体在形式上的演变主要表现在三个方面 01 涂鸦在成为艺术分支的同时，也开始为商业市场服务 专为品牌设计的涂鸦字体与图案产生 字库字体中涂鸦字的增加 街头涂鸦文化向涂鸦设计的转变 03 绘制涂鸦字体工具的改变 从工具喷漆到现在的电脑和应用软件 * 涂鸦字体自身鲜明的特色和标示功能使其成为涂鸦文化中的绝对主力, 其特色主要体现在变形，文字体积化，透视，组合形四个方面。 变形，指将原有标准字体的笔画结构进行夸张拉伸，甚至增减结构来造成字体的视觉冲击力。 文字体积化，指通过增加平面字体的三维立面而产生厚实的体积感。 透视，指为涂鸦字体设置一个切入点的角度，使整体效果有动感，加入了动势的倾向 组合形，指在完整的涂鸦作品中，字体设计要与其他图形结合起来整体规划 * pop字体设计 POP是英文point of purchase的缩写，意为“卖点广告” 其主要商业用途是刺激引导消费和活跃卖场气氛。 她的形式有户外招牌，展板，橱窗店内台牌，价目表，吊旗，甚至是立体卡通模型等等。 常用的POP为短期的促销使用，其表现形式夸张幽默，色彩强烈，能有效地吸引顾客的视点唤起购买欲， 她作为一种低价高效的广告方式已被广泛应用。 手绘POP字体工具及使用方法?一、 笔具： 用来书写POP的工具种类繁多，而每一种各有其独特的表现技法及效果。 因此面对任何一种艺创作或广告设计，均应考虑到采用何种工具或材料，才能发挥其功能并表现最佳的效果。 * 涂鸦字体 Pop字体 群体，和善，明朗 商业化，物质文明 与世浮沉 草莽，怪诞，个性，狂野 黑人嘻哈文化 高蹈绝世 Pop字体与涂鸦字体之间的比较 民间草根 * 一、POP广告的作用??? 实践已经证明，POP广告是零售企业开展市场营销活动、赢得竞争优势的利器。 ??? (一)及时传递商品信息。在商店的货架上、墙壁上、天花板下、楼梯口处，都可将有关商品的信息及时地向顾客进行展示，从而使他们了解产品的功能、价格、使用方法以及各种辅助服务等信息。 ??? (二)配合季节、节假日进行促销，营造一种欢乐的气氛。POP广告是配合节假日促销的一个重要手段。在各种传统和现代节日中，POP广告都能营造出一种欢乐的气氛。POP广告为节假日销售旺季起到了推波助澜的作用。 ??? (三)巧妙利用销售空间与时间；达成即时的购买行为。据有关报道：80年代末90年代初以来，对某一商店持有忠诚感的消费者人数大大减少，而受POP广告宣传影响而冲动购买的人数却在不断增加。零售企业可充分利用空间与时间的巧妙安排，调动消费者的情绪，将潜在的购买力转化成即期的购买力。 ??? 此外，POP广告还起着唤起消费者的潜在意识，产生购买欲望，达成交易的作用。