小城市,大市场——Intel下沉区域精准营销.PDF

小城市，大市场——Intel 下沉区域精准营销  所属行业 ：ＩＴ  执行时间 ：2016.6.24-2016.9.4  执行范围 ：全国535个4-6线下沉城市区域  参选类别 ：大数据营销类 背景目标 背景目标 背景介绍： 在北上广以及经济相对发达的城市 ，由于移动设备的普及，大家的生活，娱乐，工作方式都发生了改 变，我们对于PC产品已经从熟知，逐步变成了淡忘… 反观我们广大的4-6线的城市以及县城这样的区域，很多家庭其实从未拥有过PC ，他们很多是从没有 网络连接的环境直接跳到了移动互联网时代。PC仍然可以为他们的生活和工作带来翻天覆地的改变。对 于PC行业 ，下沉城市及区域就是我们的“营销蓝海” 。 项目目标： Intel作为全球最大的PC芯片制造商，希望借助腾讯的用户大数据精准覆盖能力,让PC走进四-六线用户的 生活 ，帮助他们快速提升自己的生活品质 ，实现更多愿望。 洞察策略 洞察策略 洞察： 本次品牌通过专项调研 ，找出了中国购买PC意愿最强的535个下沉城市及县城 ，希望能够对这 些区域进行精准投放。 但在网络广告投放上 ，这些下沉区域长久以来其实处在一个 “盲区”之中。也就是说 ，我们传 统的位置定向技术在这些区域完全失效。 传统区域定向技术是通过用户接入网络的IP地址来识别用户的地理位置 ，但在这些指定区域 ，IP 地址是不在细分的 ，所有地级市及县城的IP地址 ，全部是归属在其所属的上级城市内的。本次就需 要全新的定向形式 ，实现对目标区域的精准覆盖。 策略 ： 充分利用腾讯独有优势 ，通过将用户LBS历史数据记录与DMP平台对接 ，实现IP地址的解析与 还原 ，通过移动端进行广告投放与覆盖 ，从而实现对于目标受众精准的区域定向与曝光。 过程实施 过程实施 1. 引入 LBS 数据实现IP地址准确细分，精准覆盖县级区域 原有IP地址识别度： 河北省 保定市 ？？县 将IP地址与用户的LBS数据记录匹配 ，将原本 不可细分的IP地址进行解析与还原。 LBS经纬度信息 成功将中国网络IP地址的定向维度向前推进了 一个层级，从而突破IP地址开放权限限制的技术 解析后IP地址识别度： 壁垒，实现目标区域的精准覆盖。 河北省 保定市 徐水县 过程实施 2. 排除流动人口干扰，实现精准投放 IP 移动 QQ 地址 Mapping 设备 Mapping I D 将IP地址与QQID进行Mapping ，对大量流动 通过1月内登录天数定义用户常驻区域 人口进行去重，并通过多组创意素材，实现对不 同目标受众投放效果的优化与提升。 30S 贴片 暂停 广告投放 过程实施 3. 严格校验投放准确性 运营商 腾讯 IMEI 设备号 与第三方机构开展数据调研 ，通过调取网络运 营商的权威数据 ，对区域覆盖准确性进行验证 ，