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“VCT柏安”商用PC传播定位 “VCT”品牌战略思考 传播执行建议 服务保证 推广目标 建立“VCT柏安”商用PC的知名度 整合“VCT柏安”、“VCT board” 、“VCT net”品牌战略资源。并以 “VCT柏安”的广告推广带动其他品牌的形象的建立 第一部分 “VCT柏安” 一个全新的商用PC品牌 “VCT柏安”检测——劣势 “柏安”只是在家用PC是较高知名度的地方品牌，而在商用PC领域，品牌支持比较弱； “华基”的主要优势在于生产主机和研发软件，而不在品牌机； “VCT”是全新的品牌 ? 形象建立思考 如何将“华基”的品牌良好资源要巧妙的嫁接到“VCT”品牌 如何将“柏安”的家用品牌形象良好资源嫁接到商用PC 如何建立“VCT”全新形象 独特利益点即最大优势 “VCT board ”品牌形象定位 诚信、有实力的主板专家 VCT + 华基 品质优良，价廉物美 I T专业历程 “VCT ”品牌传播口号 实力成就非凡科技 充分演绎实力派形象，品牌理念中的创新、品质、服务、诚信的完美阐释，显出不断开拓、勇于创新势不可挡的气魄，同时有很大的兼容性和延展性。 口号备选： 思想未来科技 整体传播调性 专业的、高科技的、时代感鲜明、有实力的 “VCT 柏安” 传播主题 无线网络，无限空间 直接明了核心优势——“无线网络”，同时以“商业无限”展示产品应用的广泛，还暗示了“VCT柏安”在创新上的追求。 “VCT net” 传播口号 专业 专心 专注 互联 互通 互动 “三专”提出了“VCT net” 注重服务的理念，同时“三互”正是网络技术的特性，具有鲜明的行业色彩。工整对仗的句式给人耳目一新的感受。 “VCT board ” 传播主题 主板专家 承启未来 “承启”表现了主板的产品特点，而直接表明专家“身份”，给人与自信、诚信的感觉。 形象整合 VCT 实力成就非凡科技 VCT柏安 无线网络，无限空间 VCT net 专业、专心、专注 互联、互通、互动 VCT board 主板专家承载未来 执行建议 创意“VCT”母品牌的标志，设计广告口号的独特字体。制订视觉应用规范，并在各子品牌的广告画面中，象Intel标志一样在规定的位置出现； 子品牌“VCT柏安”等其他子品牌的宣传，以品牌口号作形象宣传，以阶段的推广具体内容拟订传播主题； 执行举例 VCT VCT柏安 华基 产品品牌 企业品牌形象 出品商 第三部分 旭日东升的服务 广东旭日东升广告传播有限公司 Guangdong Risesun Advertising Co.,ltd. “VCT柏安”商用PC推广 及“VCT”品牌整合思路 提案内容 前言 1.??我们受华基电脑科技公司的委托，就“VCT柏安”商用电脑的推广以及“VCT”品牌建设，作初步的传播策略思考，本提案是在目前华基提供的相关资料的基础上，结合我们从网络、专业媒体等搜集的资讯，提出的初略思路，以作进一步沟通之用； 2. 受资讯和时间所限，提案中会有不完善之处，我们将在进一步沟通后完善。 “VCT柏安”品牌检测——优势 VCT原“华基” 柏安 生产主板及其他电脑硬件 强大的科研实力和生产能力 多年的生产和服务经验 雄厚的上市企业背景 拥有先进的无线网络技术 柏安家用PC是2001年度京城十佳家用电脑品牌，2002年度中关村十大家用电脑品牌之一； 在全国有40多家代理商，在华北、东北、华东等销售良好。 技术 品质 品牌 渠道 强 强 联 手 VCT柏安 商用PC的消费者形态 数据来源：CCID 2001，11 　　图1：商用PC选购产品考虑因素 调查结果显示，商用PC消费者将功能、服务、品牌作为选购产品的重要参考因素，支持率分别为23.5%、19.8%、17.7%。 商用PC消费者的媒体习惯 数据来源：CCID 2001，11 图2消费者获取信息的渠道 调查显示，互联网络是普通消费者了解IT产品信息的主要渠道，其次是大众媒体，专业媒体位居第三，同时专业媒体仍然是专业人士了解IT产品技术的主流信息渠道。 谁是“VCT柏安”的消费者 目标消费群：国内各企事业单位、政府部门、各类学校 购买决策者和影响者：各单位IT经理或负责人、网络管理员 聚焦我们的目标购买者 目标群描述； IT经理们，是一群对电脑和网络相对内行的人，