市场类型自制.ppt

2、根据市场供求状况划分 买方市场： 3、按构成市场的要素划分 （1）、商品市场 （2）、生产要素市场 市场的类型 按市场的国界分为：国内市场和国际市场 按市场的地理位置分为：城市市场和农村市场 按构成市场的要素分为：商品、资金、劳动力、技术、信息市场 商品的用途或商品满足消费者需求的性质分为：生活资料市场和生产资料市场 按市场的竞争形态分为：完全竞争市场、完全垄断市场、寡头垄断市场、垄断竞争市场） 按商品的供货来源分为：工业产品和农业产品 按商品是否具有实物形态分为：物质产品市场和服务产品市场 按商品消费者主体分为：消费者市场和组织机构市场 典型案例一： 消费者对特定品牌的产品的偏好，有一个值得讨论的例子。可口可乐公司经过长期的努力，形成了强大的饮料产业进入壁垒，其中，消费者的品牌忠诚是一个十分重要的因素。如果忽视这一因素，就会产生意想不到的后果。80年代，可口可乐公司耗资400万美元动用20万人进行市场调查，并耗巨资开展了声势浩大的广告宣传和促销活动，制定周密的计划，试图改变配方，将一种新型的可口可乐饮料推向市场。1985年开始实施这一新配方计划，以新配方的可口可乐代替原先的产品，不到一个月，事情完全出乎可口可乐公司的预料，消费者发出了一片反对声。每天大约有5000次电话打进消费热线，指责、抱怨可口可乐公司的这一举措。公司还受到约万封抗议信、怒斥可口可乐公司对消费者感情的背叛。此时，可乐可乐所铸造的进入壁垒被打破，百事可乐趁虚而入，—度占据了饮料市场销售第一的地位。这一被动局面直到可口可乐重新恢复老可口可乐配方之后才得以扭转。 典型案例二：宝洁公司的产品差别化 针对消费者对洗衣粉的不同偏好，宝洁公司为了满足不同细分市场的特定需求，将洗衣粉划分为9个品牌，并赋予不同的品牌个性，成功占领了美国大半的洗涤剂市场 1.汰渍 洗涤能力强，去污彻底。能满足洗衣量大的工作要求，是一种用途齐全的家用洗衣粉 2.奇尔 具有杰出的洗涤能力和护色能力，能使服装更显干净、明亮 3.奥克多 含有漂白剂，可使白色衣服更洁白、花色衣服更鲜艳 4.格尼 最初是宝洁公司的加酶洗衣粉，后重新定位为令衣服干净、清新、如同太阳一样让人振奋的洗衣粉 5.波德 加入了织物柔软剂，既能清洁衣服，柔软织物，又能控制静电，还具有新鲜香味 6。象牙雷 纯度达到底99。44%，碱性温和，适合洗涤婴儿尿布和衣服 7。卓夫特 也用于洗涤婴儿尿布和衣服，但含有“天然清洁剂”硼石，“令人相信它的清洁能力” 8。达诗 是宝洁公司的价值产品，能有效去除污垢，但价格相当低 9。时代 是天生的去污剂，能清洁难洗的污点，在整个洗涤过程中效果良好。 * * 市场的类型 平度师范 吴锡山 一个卖 多个买 多个卖 一个买 多个卖 多个买 市场竞争程度 2 4 3 1 垄断竞争市场 完全竞争市场 寡头垄断市场 完全垄断市场 （1）、完全竞争市场 市场上有大量互相独立的买方和卖方， 企业规模小， 以致不能影响市场价格 所有企业都提供同质的标准化产品， 产品无差异 企业能自由进入退出市场，没有任何限制资源流 动和价格变化的障碍 所有买方和卖方都能获得完备信息，不存在由信息产生的交易成本 （2）、完全垄断市场 只有唯一一个供给者的市场类型， 不存在任何竞争 产业内只有一个企业，企业就是产业， 即只有一个供给者，而消费者众多 完全垄断企业所提供的产品，没有任何接近的替代品 其它企业难以进入完全垄断产业与垄断企业竞争 （3）、垄断竞争市场 市场上企业数量多。他们对市场 可以施加有限影响，但不能控制价格 产业内各企业的产品在质量、商标、外观、 广告及销售服务等方面存在差别，产品是 相似而不相同 市场进退障碍比较小 是垄断和竞争并存的市场 （4）、寡头垄断市场 指少数几家企业或销售者占支配 地位的市场类型 产业内只有少数企业，企业间既依赖又竞争 各企业生产的产品或者是几乎无差别的,或者是差别较大 市场进退障碍相当大，新企业进入市场和老企业退出市场都相当困难 商品供大于求 商品供小于求 卖方市场： 消费品市场 生产资料市场 商品市场是指有形商品交易的场所。 金融市场 劳动力市场 技术市场 信息市场 房地产市场 生产要素市场是指除物质生产要素以外的其他生产要素的交易场所。 （无形市场）