标语广告课件.ppt

* 1、广 告 有一天，一老奶奶去药房买药，买什么呢？——三精葡萄糖口服液。 问：“你们这有三精葡萄糖口服液吗？” “有啊，您要多少？” “两盒吧。” “好的。” 又问：“是蓝瓶的吗？” “不是。” “那我不要。” 说完，就走了。 瞧瞧，广告的效应！！ 2、 公益广告 例一：也许，你的指尖夹着他人的生命——请勿吸烟！ （医院禁烟） 例二：看看孩子脸上那天真的微笑,我们又怎舍得让这 份和平与安宁转瞬即逝呢? (“渴望和平，反对战争”的公益广告) 例三：节省一分零钱，献出一份爱心，温暖世间真情。 （“希望工程”公益广告） 例四：“56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说 普通话。 （“说普通话”公益广告） 3、标 语 就是用简洁的语言写出的具有宣传 鼓动作用的话语。其基本的特征是语言 简洁、具有宣传性和鼓动性。 1、语言质朴： 就是用日常通俗、朴实的口语。 （大众化的语言 ） 例如：根据要求，发挥想像，为2008年北京奥运会开幕式拟写三条标语。语言要亲切、友善、生动活泼、富有文采。 （1）（从运动员角度）展现各国运动员的精神风貌。 （2）（从观众角度）表现观众对运动员的热情期待。 （3）（从历史的角度）表现这次体育盛会的意义。 我们微笑着走进这片多情的土地 ！ 信心百倍 ，精神抖擞， 奥运赛场勇争第一！ 古老的民族永远为你喝彩！ 热情的北京企盼你闪亮出场！ 北京因你而自豪， 你使北京更骄傲！ 传承奥运文明 ，历史永远铭记！ 2、多用修辞 运用修辞，是为了把词句修饰得优美些、生动些，感人些。以生动形象的文字，准确表达意图，力求简洁鲜明，言有尽而意无穷，起到宣传的作用。 ①．对 偶 真情流淌，血脉相通. 民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延. 点点滴滴汇心海，片片真情暖人间. 这类公益广告词有节奏有韵律，读来琅琅上口，听来和谐悦耳，给人以美感，也便于记忆 。 ②. 对 比 献出的血有限，献出的爱无限. 好人献上一滴血，病者除却万分忧. 通过鲜明的对比，给人深刻的印象和启示。 ③．仿 拟 鲜血诚宝贵，救人品更高。 鲜血诚可贵，助人价更高。 但愿人长久，热血注心田。 这类语句为人熟知，让人感到亲切。作为公益广告词，有利于赢得人们的好感，也有利于迅速传播。 ④．比 喻 血，生命的源泉，友谊的桥梁。 ⑤. 排 比 我健康，我献血，我自豪！ 形象生动地说明了事物的特点、作用等。 使用排比铿锵有力。 ⑥．设 问 为何血浓于水？因有爱在其中。 你想为社会做点贡献吗？你愿为他人献点爱心吗？请参加无偿献血！ 运用设问，以激起人们的思考，增强感染力。 3、注意押韵 人间自有真情在，献出鲜血播下爱。 一点热血助他人，一颗爱心好精神。 你血输在我身，你情溶入我心。 生命在呼唤，血液在期待，献出您的爱。 韵脚相同，读来上口，易记易诵。 1、拟 写 2、评 析 3、改 写 1、拟 写 例①：请写出一条有关环境保护的公益广告或宣传标语。(要求语言简练，具有警示或激励作用，能产生较好的宣传效果) 小草在睡觉，请别打扰她。 如果浪费水资源，地球上的最后一滴水将是你的眼泪。 运用了拟人、比喻的修辞手法，具有警示和激励作用，能产生较好的宣传效果. 例②：为了帮助受灾的山区儿童重返课堂，新新学校要开展一次献爱心活动，为山区儿童捐钱、捐物。请你为这次活动拟一条校园标语。 捐出一元零用钱，献出一颗温暖心。 你捐钱，我捐物，为山区儿童献份爱。 语言简洁，具有很大的鼓动性和号召力。 2、评 析 例①：说说下面一则公益广告好在哪里？ “地球上的一滴水，就是你的眼泪！” 【环保公益广告】 表现了深刻的哲理，让人们记住一定要保护好我们的家园，否则，留给我们的就只有眼泪！ 例②：下面是美国《广告时代》杂志评出的最具影响力的广告词，你认为它们好在哪里？ 排在第一位的是麦当劳快餐的广告：“今天你该歇一歇了。” 第二名是美国陆军的征兵广告：“你能你就行。