歌曲的营销.ppt

歌曲的营销 一般的歌曲营销都分四个步骤，有一定的套路。而且，执行的时间普遍较长。 所以，一首歌曲的发行，在相当长的时间里，为人们提供的茶余饭后的谈资。 营销四步骤 案例《稻香》 这是周杰伦08年新专辑《魔杰座》中的主打歌。 新专辑的主打歌《稻香》9月22日全球同步首播。该歌曲第一时间登陆各大音乐网站排行榜，第一周打榜成功。——推广期 周杰伦自评此歌：“这是一首温馨，而且励志的歌曲，希望大家听完之后，都可以找回自己内心当中最朴实最真诚的感动。......这首歌主要是要告诉大家一个很简单，也很容易被遗忘的道理，那就是知足。......这些无忧无虑的童年记忆，都是最珍贵，最美好的。”同时，各大网站粉丝评论听到这首歌产生了共鸣。——宣传期 然后，在专辑正是发售之时，10月份，《娱乐新闻》、《娱乐猛翻天》等知名的娱乐网站爆料趣事：周杰伦在这首新歌曲里，以自小的生活经验为创作出发，以玩趣般的歌词带着大家回到乡下，重温打赤脚在田里奔跑、偷摘水果的玩乐嘻闹声，无忧无虑的童年，这样的记忆，周杰伦说，小时候很羡慕住在市里的小孩，当时家门口有种芒果树，在家练琴时，可以透过窗户看见隔壁邻居翻墙偷芒果，那是个有趣经验；小时候很顽皮的他，也曾在大水沟里抓大肚鱼，不小心摔进水沟。回来被周妈妈取笑是因为头太大又重才会掉进去，这些儿时的回忆与遗憾都成了周杰伦这首歌曲的创作灵感。在这首歌曲里，周杰伦以小时候的生活经验为创作出发。他说，小时候很羡慕住在市里的小孩，这些回忆都成了周杰伦的创作灵感。——炒作期 08年周董8月重庆开唱赈灾，捐款1.3亿新台币。 08年春晚，周董与费玉清合唱《千里之外》 08年9月周董成长记录片四集在优酷网播出 专辑发布后，“双J恋”热炒。——爆料期 歌手的营销 ——以周杰伦为例 品牌定位：不走寻常路 1、出道之际，便确立品牌DNA：另类、叛逆、不走寻常路。明确区分于传统的四大天王品牌，要树立新偶像标杆。 2、迷人的小电眼，酷囧了的发型、服饰，以及“杰”骜不驯的动作和节奏，则从视觉识别和行为识别层面很好的支撑和诠释了周杰伦品牌的DNA。 3、绰号“小天王”，是品牌建设初期的一种品牌攀附策略，既站在天王的肩上，一步登基，又恰到好处的表明自己是新秀。就像当年经济领域的亚洲四小龙。 4、“周董”，则是一种更高层面和更高一筹的品牌称谓塑造，有点调侃，有点赞赏，有点专业，有点品味。不露声色，一个广为流传的品牌符号和口碑效应形成了。 5、通过音乐的词曲吹拉弹唱以及影视的编演导，打造自己的核心价值和竞争力，不断为品牌增加内涵，实现了从偶像到实力、从流星到恒星的一次次跨越。 6、品牌推出的时机非常好，正是港台四大天王出现审美疲劳，而内地歌坛一片低迷之际。可以说，当时正是三地两岸歌坛的冬天，“音乐危机”中，周杰伦团队敏锐洞察和把握危机中的战略机遇，逆势上市，一举突破僵局。 品牌策略：向杂交要效应 一手用“中国风”彰显中国传统文化，一手演绎魅力十足的周氏个性风格，传统与时尚、经典与流行，历史和未来，在貌似恶搞的混合气场中，用主流创造个性、用个性蔓延流行，实现品牌的杂交和扩张。 1、产品开发都很杂很深沉。如《菊花台》的历史记忆、《本草纲目》的中药、《青花瓷》的古艺术、《大灌篮》的篮球文化、《爸我回来了》的家庭暴力、《双截棍》的武术、《爱在西元前》的世界历史、《梯田》的环保、《四面楚歌》的狗仔队等等。可以说，《双截棍》的一炮打响，基本上奠定了周杰伦的产品开发策略。 2、在乐器运用上极其大胆和前卫，他的专辑中RB以及New Hip-hop 的新曲，加上古典巴洛克式弦乐伴奏及Band 的加入，形成一种英国式的复古风格，更特别的是，周杰伦尝试把超高难度，西班牙式风格的弦乐演奏，表现在专辑歌曲中，意境却出忽意料的极度逼近电影配乐。 3、唱腔的多元性。周杰伦在演唱不同曲风的歌曲，会采用不同的演唱方式，唱抒情歌曲时，会有略带鼻音引吭高歌的声音，而在唱Rap歌曲时，则刻意咬字不清，重点是在以念词的律动去搭配音乐的节奏，这种唱法其实是周氏歌曲与方式歌词能互相彰显的主因。这些都是开创性的，为华语乐坛带来新风。英伦组合的持续推出，以及前期与费玉清的合作，则是品牌联合营销的典型体现，目标人群相互交叉覆盖，品牌形象和价值共同创新，放大目标群，强化品牌黏度，远远实现了1+1〉2的品牌协同效应。 品牌传播：借势造势两手抓 1、“动感地带”和周杰伦品牌，从目标人群、品牌理念、形象整合、广告传播、活动推广，双方天生是一对。结果，动感地带攻城略地、一炮打响，周杰伦也在动感地带铺天盖地的传播推广中实现了大跨越，品牌知名度、美誉度和忠诚度突飞猛进。 2在电影《黄金甲》中，周杰伦通过与周润发、巩俐等国际巨星的合作