2014年度全球电影产业发展回顾.pdf

中经未来 2014 年全球电影产业发展回顾 中经未来产业研究中心 一、全球电影产业发展概况分析 （一）电影产业的发展历程 电影产业发展至今已有百年，无论在艺术形式还是技术形态上都经历了不同的发展阶 段。从艺术风格上来看，经历了从写实主义、古典主义、形式主义等阶段；从技术形态来看， 经历了四次重大变革，分别是：从无声电影到有声电影；从黑白电影到彩色电影；从普通电 影到宽屏、特效电影；从 2D 电影到3D 数字电影。具体说来，电影产业的发展可以分为垄 断经营、垂直化经营、水平化经营三个阶段。 1、1896 年-1914 年：电影垄断经营形成 896 年法国百代（Pathe ）电影公司的成立，标志着电影产业的确立。这家由兄弟二人共 同创办的电影公司，自主研发了胶片、摄像机、放映机等电影生产和放映设备。此外，百代 公司不是直接向影院和其他小片商发售影片，而是将放映权交给了五家与百代签订了专属合 同的发行公司，再由这五家公司建立自己的院线放映影片。因此在一定程度上，百代公司实 现了对电影制作和发行的垄断经营。这一经营模式无疑对电影产业具有开创意义，电影的生 产与放映摆脱了原有的手工作坊模式，开始逐渐转入了大工业生产的轨道，电影产业的雏形 也就此形成。 伴随着整个欧洲工业化和城市化进程，越来越多工人阶级和无产阶级汇聚到城市中，这 无疑扩大了电影的消费群体。电影因为相对低廉的票价，受到了工人阶级的广泛欢迎，电影 观众不再局限于最初的贵族阶级和中产阶级。一次世界大战前，世界电影市场的核心国是法 国和意大利。当时，法意两国的国内市场十分巨大，这两个国家的电影产量占据了整个世界 电影市场总产量的三分之二以上。 1 中经未来 意大利电影在早期默片时代以豪华、开阔的布景闻名于世，电影产量一度仅次于法国。 相对其他国家以小剧场的新奇杂耍项目推出电影的发展轨迹，意大利电影产业虽起步较晚但 基本一开始就采用较正式且高端的影院市场树立自身的产业地位，为制作豪华巨制营造了条 件。 此外，法国和意大利的电影发行公司还支配着国际电影交易，在美国、欧洲等其它国家 开办了分支机构，便于直接控制当地的发行环节。 2 、1914 年-1960 年好莱坞崛起，垂直经营形成 1896 年 4 月，电影第一次登陆美国大陆。20 世纪初，电影开始在美国兴起和发展。一 些美国商人发现电影业能够获得较高的利润回报，而转向对电影院的经营。很多游戏场、咖 啡厅被改造成电影院，因为票价合理，内容新颖，吸引了许多美国人前来观看。电影放映业 蓬勃发展。电影院的迅速扩张引起了很多金融界人士对电影业的投资兴趣，一些很大生产规 模的电影公司在金融界的支持下纷纷成立，并以工业化的方式来生产电影。 最初，大型电影发行公司多位于纽约附近，而制片商则位于芝加哥、费城等地，由于这 两地相隔较远，使电影产业链在运营上存在着诸多不便。同时，影片拍摄过程中需要考虑气 候条件。因此，从 1910 年开始，许多制片商转向洛杉矶附近的好莱坞（因为该地气候干燥、 阳光充沛，同时拥有海岸、沙漠、山地等自然景观）进行拍摄，好莱坞逐渐成为了美国电影 的中心。 一战以前，已经有多家美国电影制片公司在欧洲设立分支机构，通过国外代理商发行影 片。但是，由于当时欧洲本土电影市场的激烈竞争，美国电影产业的发展还是立足于对本土 市场的扩展。第一次世界大战的爆发为美国电影产业的发展创造了契机。因为战争原因，法 国、意大利等电影强国中断电影生产和制作，电影产业发展陷入了停滞阶段。 美国把握住了这个机会，通过大规模的电影生产以及在海外增设电影部门，拓展了海外 市场，填补了原本属于法国、意大利等国的市场需求，美国电影逐渐成为世界电影的主角。 同时，美国政府也大力支持电影产业的发展，1918 年 8 月，美国政府正式宣布电影业为一 门工业，“在资金、材料短缺的情况下，电影业可以因政府支持而继续生产。”米高梅电影公 司、派拉蒙影业公司、哥伦比亚影业公司等制片公司相应成立。