时尚风刮得快,但美国青少年还会捧一阵运动休闲风.pdf

时时尚尚风风刮刮得得快快，，但但美美国国青青少少年年还还会会捧捧一一阵阵运运动动休休闲闲风风 运动休闲风 （Athleisure）从人们那赚了超 180 亿美元后，美国青少年对它的爱可能 还会让运动休闲品牌们再热一阵。 不 ，美国青少年可不是因为追求那种“看起来慵懒随意实则力气花得不着痕迹”的心 机时尚，他们单纯觉得 leggings、瑜伽裤和卫衣之类的运动衣穿着舒服。 再具体一些，美国童装市场甚至出现了一条粗暴的“童装第一定律”：青少年爱穿有弹 性亲肤的衣服。 Lululemon 旗下的童装线 ivivva 是美国高收入家庭女孩爱穿的品牌。 其实这个趋势从前两年就已经开始显露了。 去年由投资银行 Piper Jaffray 发起的调查显示，青少年将注意力转移到了健康舒适的 运动装：高收入家庭的女生们爱穿 Lululemon 的童装线品牌 Ivivva 的 leggings，男生 则喜欢穿 Nike Jordan 的运动服和慢跑裤。 这从这些品牌的成绩也能看出来：Ivivva 为母品牌贡献了 9% 的营收，被分析师认为 是公司的主要增长动力。光是今年第一季度，全球就新开了 13 家 Ivivva 门店。而耐 克则不出人意料地成为美国青少年最爱买的品牌。 Piper Jaffray 的数据还指出，从去年开始，美国高收入家庭的女生对运动服的爱超 了牛仔裤。 去年，纽约时报的一篇报道也写到，男孩子们不愿意穿牛仔裤了，特别是当他们把牛 仔裤当成一种正式服装时。 来自：Piper Jaffray 这让他们的父母感到错愕。毕竟，牛仔裤在流行正统西裤的年代是一个彰显个性的穿 着。 运动服似乎在经历着和当年牛仔裤一样的境遇。 根据英国人类学家 Daniel Miller 和 Sophie Woodward 在 “Blue Jeans” 这本书中的描 写，牛仔裤已经成为了“普通” （ordinary）的代名词，甚至成为移民在融入当地社会时 的一个无差别符号。简单说，脱掉民族服饰、穿上牛仔裤，你就进入了文明的、全球 化的现代社会。 而现在，牛仔裤日常到你会以为它是一种理所当然的存在。它的地位也正被更加舒适 和随意的运动服取代。 跟时尚博主们“即便不运动，也要穿出一副刚从健身房回来的样子”不同，孩子们的运 动机会和运动量普遍比成人要大很多，对衣服的亲肤性和贴合度的要求自然也很高。 出于这个原因，童装市场很少有那种浆洗得硬邦邦的牛仔裤存在，就连牛仔裤都有越 造越软的趋势。 Crewcuts 是美国服装品牌 J.Crew 旗下的童装品牌。它的设计总监 Jenny Cooper 自己 就是一位母亲，她说：“我总是听到孩子们抱怨有些衣服限制了他们的运动。” Crewcuts 除了卖 leggings 和其它修身剪裁的运动服，还把弹性布料或者细节加入依旧 占据着很大一块市场的牛仔裤和卡其裤：比如说往牛仔裤上加一条松紧带，或者 往“牛仔裤”里加入更多涤纶纤维让裤子变得更有弹性。 Crewcuts 为开学季而推出的童装宣传照 虽然掌握经济命脉的是孩子的父母，不 孩子们会对衣服提出很多自己的要求。 纽约一个叫做 Izzy 的 8 岁女孩就有一套挑 leggings 的标准：不能有烦人的接缝，必须 要柔软亲肤，不能让人发痒。最重要的是松紧度要正好。她说：“松了会看着很奇 怪。” 不 ，家长们还是希望自己的孩子穿得“精神”一些。软趴趴的衣服显得太 “漫不经 心”了，尤其是在开学季返校的时候。 仔细一想，我们中国的学生应该没有这种烦恼，因为只能穿校服啊。 题图来自：elle 喜欢这篇文章？去 App 商店搜 好奇心日报 ，每天看点不一样的。 好好奇奇心心日日报报 ，， 每每个个时时代代都都有有最最好好的的媒媒体体。。