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新世纪公关策略 新世纪公关策略 网络公关(PR on line)又叫线上公关或e公关，它主要通过利用互联网的高新科技等表达手段营造企业形象，为现代公共关系提供了新的思维方式、策划思路和传播媒介。经过互联网的高速发展，企业自身的公关网络更是如雨后春笋般生长起来，中国公关业和企业有了自己的门户网站和宣传平台，可以以最快捷的速度与国内外企业交流信息。 处理好公共关系对于国家、企业、本文由论文联盟http://www.LWlm.cOm收集整理个人等等都具有重要的作用。公关界敏感人士看到，因特网的普及宣告了传播方式的革命，网络公关这正是e公关的生长点。网络传播与传统传播相比，非常突出的特征在于：个性化、互动性、信息共享化和资源无限性。由此可见，网络信息传播的方式是全新的，它已集个人传播(如电子邮件)、组织传播(如新闻论坛)和大众传播（微博微信）为一体，e公关也正是对这些传播方式重新进行的整合公关方式。发展理念：由于公关业的发展需要网络本身这一特性，所以网络公关不同于传统公关。在这两大原因的共同作用下，传统的公关理论已经无法胜任网络公关的指导工作。因此，网络公关必须是以传统的公关理论为基础，并从公关业与网络特征等方面出发，创新并演绎新的公关概念。 但网络公关仍属于公关的理论范畴，它是企业公关的创新和发展，而不是脱离公关的新的领域。公关原则网络公关意在改善、促进公众关系和谐发展，在利用互联网传播方式的同时接受以互联网的形式跟公众交流互动，接受网民建议，用互联网铭记个体真实的历史。 　　 1