服装品牌形象代言人评选活动策划方案_0.doc

服装品牌形象代言人评选活动策划方案 “时尚女生”星梦缘时代行动 ——顶瓜瓜形象代言人评选活动策划 一、案首语 健康——一种生活方式和生活态度； 自然——现代都市对返璞归真的向往； 舒适——贴心的温馨感动。 三者归一，成为追寻潮流的风尚行动，成为日常生活的主流信号，因此时尚的概念便油然而生。顶瓜瓜彩棉服饰，纯天然色彩，真健康生活，诠释的正是“健康、自然、舒适”的理念。因此，结合时尚的表现形式，抓住受众对“健康、自然、舒适”生活的追求，将是我们活动的主线和指导。通过活动，我们评选出现代“时尚女生”，使之上升为理念概念和传播概念。 二、活动目标 1、活动拟订目标 ? 传播企业品牌理念，塑造企业品牌形象，提升企业品牌价值； ? 宣传产品概念，改变消费者生活和消费观念，引导消费者行为。 2、活动执行目标 ? 做大声势，让尽可能多的人知道这个事件，营造良好的市场氛围； ? 完美沟通，将有关活动的信息在最短的时间内传播给受众，不可丝毫间断； ? 注重细节，让没一个小处都彰显活动的魅力，影响每个角落的人； ? CI统一，对外的任何信息发布和表现都要统一声音、统一形象。 三、活动简介 1、活动主题 “时尚女生”星梦缘时代行动 2、宣传口号 健康、自然、舒适——时代生活之音 have your body!展示你的身体，秀出你的生命，拥有你自己！ 就这样动起来，健康、自然、舒适！ …… 3、活动时间 2008年2月~2008年7月（暂定） 4、参赛条件 女性，年龄18~35周岁 5、合作单位 湖南卫视——分析：遍览中国，没有任何一个娱乐电台能和它媲美，而且它操作了“超女”，再操作“尚女”，本身就是非常有新闻价值的事件，一定能引起轰动。 搜狐网或网易——搜狐注重广告，因此其广告操作经验丰富，而且其下属网站很多，如果能合作做专题的话，效果会非常好。网易是目前广告效应较好的网站中浏览量最高的门户网站（新浪主要做咨询，不建议用），但娱乐性质不是太强。 QQ腾讯或MSN——不论是谁，现在上网的第一件事情几乎都是打开QQ，而且QQ的即时广告（各种形式）在传播信息方面确实非常强劲，另外它现在的在线直播功能也能为活动增加又一传播源，但是QQ的合作费用估计会非常高。MSN是近期微软公司在中国市场主打的服务产品，合作谈判应该较容易，合作费用商量余地大，因为这本身也是对他的宣传，但是其影响力和效果确实不如QQ。 6、活动表现 ? 形体——作为和企业产品切合，服饰的表现立足点自然在形体美上； ? 自由瑜珈——当今最流行的时尚活动之一，能够烘托市场气氛，引起社会关注。另外，瑜珈的各种动作都是取自自然界的万事万物，有“自然”之意；而瑜珈的诉求点在健康上，又于主题相吻合；瑜珈寻求身心的平衡，达到一种心平、舒坦的境界，可归结到“舒适”上。但是瑜珈太静，没有特别闹的气氛，现场感觉不会很好，也不容易留住受众的关注程度。因此，我们创新选用“自由瑜珈”，可以自己创作瑜珈节目，在有瑜珈韵味的基础上可以融入拉丁、热舞、武术、杂技等各种动作，自选音乐、自编自演，也有助于展现各种综合才能。 ? 模仿秀：选择“武侠”电影电视经典片段模仿。这不仅是要和超女“文”的性质相对应，又是可预测的很有娱乐性的节目内容，能够迎合受众的心理。而不论是现场还是电视机前，都将引起极大的轰动，可以吸引那部分喜欢看娱乐节目的受众。 ? 自选才艺——如何能够让受众感兴趣？个性。80年代后人，也就是18~25岁主要受众人群，崇尚的是个性。因此，参赛选手可自选节目，表现自己的特长和个性，以赢得受众的支持。 ? 名人点评——邀请著名人士参与点评，不仅是表现活动内容的高品质性，而且可以满足追星族门一睹明星风采的心理，增加活动吸引眼球的部分。而这些名人的参加会增加活动的悬念，出于各种目的，报名的人积极性会更大。拟邀请人员有：瑜珈明星或教练，徐克、张艺谋或张纪中，章子仪或李连杰。 三、活动流程 1、活动前期筹备 【赛区划分】 赛区划分可根据中国区域划分，比赛城市可以是这些区域中的著名城市，有影响力的城市。赛区分为：华东、华南、华中、华北、东北、西北、西南七大赛区。比赛城市为：上海或杭州、广州或深圳、武汉、北京或天津、大连、西安、重庆或成都。 【报名工作】 报名办法：（1）网络报名 （2）经销商处报名 报名宣传：（1）网络合作单位宣传 （2）公司网站宣传 （3）经销商处POP、易拉宝等宣传 （4）平面媒体宣传 材料筛选：视报名情况，根据评选规则和要达到的效果，初步筛选一些人参加活动。 【项目组织】 组织结构和人员配备 组织培训 【活动手册】 赛制：初