白酒招商和动销十三步必胜法8.6.doc

白酒招商和动销十三步必胜法 ??第一步、招商前如何进行市场调查 ????（一）市场调查的分类 ????定期调查：每年7月底和1月底前确定下年度的调查项目和具体方案； ????临时调查：新产品推出后或临时需要了解市场动态和反映时，随时拟定调查方案； ????资料收集：营销部会同有关业务部门搜集行业有关统计资料和文献报道； ????（二）市场调查的具体对象和范围 ????1、产品消费市场调查 ?????某类产品市场占有率调查； ?????客户购买动机或理由调查； ?????客户反映的产品的质量或服务意见调查； ?????消费者对本公司评价（知名度）调查； ?????广告宣传效果调查； ?????本公司产品价格调查； ?????产品地域分布情况调查； ?????用户类型、收入状况及使用状况调查； ?????其他必须的调查事项； ????2、对经销商的调查 ?????经销条件调查； ?????产品销量及市场占有率调查； ?????销售计划目标调查； ?????质量、规格、用途及服务调查； ?????同行业营销动向及销售政策调查； ?????经销商与零售商所掌握的消费动向调查； ?????促销活动效果调查； ?????零售商地域特性调查； ?????客户经营能力和信用调查； ?????其他必须的调查事项； ????（三）实施市场调查的步骤 ?????制定出通俗易懂、便于填写的调查问卷或调查表； ?????确定科学、易行的统计、分析手法； ?????事先进行小范围的试验调查或模拟调查； ?????选择向调查对象送发的礼品； ?????选调精明强干的人员组成调查组； ?????组织培训调查人员； ?????确定适宜的调查期限； ?????编制调查费用预算； ????（四）调查资料的整理 ?????1、将调查资料依据调查目的予以分类统计； ?????2、将统计调查资料与下列原有资料进行比较分析： ?????销售实绩资料； ?????各客户销售实绩资料； ?????各产品的利润核算资料； ?????销售目标与销售实际对比资料； ?????人口统计资料； ?????地区经济、收入状况统计资料； ?????其他具有可比性资料； ????（五）调查报告包括的内容 ?????调查目的与项目； ?????调查方法； ?????调查对象与范围； ?????调查期间； ????调查结果分析； ?????调查建议； ?????其他必要说明事项； ????第二步、如何进行招商 ?????1、出色的招商技巧首先是对公司的经营理念、营销理念以及产品的性能、特点、品牌文化完全熟知，并能运用自如； ?????2、提前制定招商计划和招商实施方案是招商工作的第一步；招商计划和招商方案必须是在公司政策和原则的框架之内，且招商方案要突出同业或竞争对手的差异化个性； ????3、选择以下几种传播途径传播五粮神上市的消息： ?????媒体广告或软文传播； ?????通过当地政府官员传播； ?????通过经销商传播； ?????召开产品上市新闻发布会； ?????通过自己的亲友传播； ?????在市场调研的同时口头发布信息传播； ?????通过其他的社会关系传播。 ?????4、引入竞争是促进招商工作的关键，招商的目标客户至少要有2—3个，必要的时候可采取公开竞标的办法； ?????5、对有意向合作的经销商促使其按照公司的规定将营业执照和能证明其经营业绩和资信实力的资料，以及申请总经销资格的申请书尽快邮寄或传真至公司审批； ?????6、制定公司产品在该市场的详细投资分析报告是完成招商工作的有力保障；投资分析报告必须建立在对当地市场进行充分调研的基础上，要会同经销商进行认真协商并取得经销商的认可。 ????第三步、如何进行业务洽谈 ?????? 1、业务洽谈的重点不在“谈”，而在制造良好的业务洽谈氛围和给予客户完全信任的感觉； ?????? 2、重要业务洽谈的时间需提前预约，正式的时间和正式的场合可以自然凸显此次业务洽谈的重要性； ?????? 3、可以用征求意见或请教或咨询的方式作为业务洽谈的开始，想办法打开客户的话匣子，为业务洽谈制造轻松愉快的气氛； ?????? 4、学会倾听，尊重客户的谈话，在倾听的过程中分析客户的心理，随时记录客户谈话的要点，此时要体现你谦虚和非常重视客户谈话的形象； ?????? 5、需要在客户面前陈述自己的观点时，最好用征求意见的方式，用如“对不起，我能不能谈点看法”或“我的看法对吗？”之类的礼貌用语； ????? 6、业务洽谈要想取得圆满成功，不二的法则只有一条，那就是你必须站在客户利益或客户需要的角度去为