第四章高科公司大数据医疗产品营销模式研究 - 中国政法大学mba .doc

论文编号： 高科公司大数据医疗产品营销研究 罗 婕 中国政法大学研究生院 二○一五年三月高科公司大数据医疗产品营销研究 摘 要 社会发展进入了新的时代，人们关注的健康问题，已从简单的看病治疗，发展到了预防疾病、养生保健，以及个人的健康信息管理，这对目前已有的医疗手段和医疗资源管理提出了新的要求和挑战。而信息化技术的发展为医疗信息管理效率和服务水平的大幅提升奠定了基础，通过应用大数据研究分析使多元化的信息服务于人类生活，特别是公众关注的健康问题，建立基于大数据模式的健康管理服务产品并面向社会推广应用，研究其服务模式并建立长效的市场机制，有益于发展我国的医疗卫生事业，能够切实为大众生活的医疗健康做出贡献，并为相关的信息化服务单位推广研究成果提供良好机会。 本文分析研究了目前国内外医疗行业大数据应用的现状和市场需求，立足于行业信息化服务企业——高科公司，分析研究了该公司基于大数据应用的医疗健康服务产品的特点及优势，重点探讨了其基于大数据的健康知识库构建及智能应用和个性化健康管理服务产品在现有的市场环境及医疗体制下的营销问题，并从预期投入、推广周期、社会经济效益、风险对策等方面做出分析，提出了公司的三年推广计划，为公司推行良好的运营机制及盈利模式，并制定具体的工作计划提出可行的方案和建议。 关键词：大数据医疗 高科公司 营销 盈利模式 STUDY ON BIG DATA MEDICAL PRODUCT MARKETING OF GAOKE COMPANY ABSTRACT The?social?has?entered?a?new?era,?people’s attention on health problems, has changed from?simply?disease treatment to disease prevention, health care and personal health information management, which proposed new requirements and?challenges to now available medical?procedure and medical resources management. The development of information technology has helped for?the advancements of medical information management efficiency and medical service levels significantly, through the?analysis?on?big?data?application,a?wide?range?of?information?can serve for?human’s?life,?especially the?public?concern—health. Improving the health information management products based on big data, establishing the?systems of health services and?long-term market, are beneficial for the development?of Chinas?medical??health services, and?good for public life, it’s also a great?opportunity for the related information service units. This?paper?analyzed?the?present?situation?and?the?market?requirements of medical products based on big data?application, and?then discussed the high-tech company—Gaoke company’s characteristics?and?advantages?of its?healthcare information products,?focusing?on?intelligent?service platform and personalized?health information?management services?.On discussing the investments , duration , profits and risks, the author want to fin