符号分类 - 南京师范大学视觉文化研究所.ppt

符号分类 符号是信息的外在形式或物质载体，是信息表达和传播中不可缺少的一种基本要素。从不同的角度出发，符号的分类也各不相同。 如皮尔士按照记号和对象之间的关系将符号分为： 肖似记号（外观相似），如人物肖像 指号（因果关系），如乌云闪电 象征符号的分类（象征意义），如奥运五环 符号分类 索绪尔揭示出符号的指代关系存在着任意性原则。所谓任意性，就是说不是由必然性所决定的，而是认为的约定俗成的 。 从约定性这个角度，我把符号分为两类： 大众性符号 是指对于天然的、自发的约定，人可以凭直觉去直接推断 。而对于人为的如文化的、风俗的、习惯的等约定，则推断就变得十分复杂，这与符号的指代关系密切相关。如肢体语言、玫瑰花等。 专业性符号 是指人为的、强制的约定。 如语言符号，专业领域符号等。 大众性符号图例 在希腊神话中，玫瑰既是美神的化身，又溶进了爱神的鲜血，它集爱与美于一身，这在花的国度里，可是相当幸运的了。可以说，在世界范围内，玫瑰是用来表达爱情的通用语言。 大众性符号图例 笑脸可以代表小朋友们是那样的开心、那样的自然、纯真和质朴。 大众性符号图例 在中国，灯笼代表喜庆，每逢佳节、婚礼庆典这样的喜庆日子，灯笼依然是首选 。同时也象征着中华文明的灿烂 。 专业性符号图例 电路图是是人们为了研究和工程的需要，用约定的符号绘制的一种表示电路结构的图形 。并不是所有人都能很容易理解该符号，只有该专业领域的人才能看懂该电路图。 专业性符号图例 语言符号的约定性最强，语言符合和它所指代的对象在形式上的差异最大，其能指和所指之间的关系最为抽象。 符号的分类，其实不外乎两种：形意统一的符号和形意不一的符号。 所谓形意统一，就是指符号的外在形式或者说我们对符号的第一印象就是它所代表的含义； 所谓形意不一就是指符号所代表的含义不仅仅局限在它的外表所给我们传达的信息，更多的是隐藏在它背后的东西。 形意统一 形意不一 例 子 理解方式 感性认识（风景） 进一步认识 不仅仅是风景 LOGO 实指 能够通过直觉直接从符号中感知的信息，如普通的一张人物照片等。 虚指 通过联想、推理等方式从符号中得到的其他深层次的含义。“虚”并非“无”，而是不易看见的，因人而异的信息。 实指：一张幼儿照片； 虚指：能够引发对可爱幼儿的喜爱、幸福生活的向往等。 实指：天安门图片； 虚指：天安门是国家的象征，由该图片可联想到1949、2009年等发生的国家大事。 大众性符号 与个人日常生活相关的符号，如人物照片、交通标志、环保标志等符号。 开放性符号 高于人们的日常生活，具有代表性，包含特定、深层含义的符号。 符号分类 专业符号即一般为专业性的符号不是所有的人都能看懂，大众符号为大部分人都能看懂的符号。 化学符号、数学符号等为专业符号，公共标识和QQ表情等为大众符号。 符号分类 字符型符号：大众汽车 标志型符号： 图像型符号： 立体实物型符号：即为汽车本身 符号分类 自然符号为符号的所指即其所代表的本身的符号，人为符号为符号的所指加上了人们自身的意愿的符号。 如梅、兰、竹、菊本来只是代表了四种植物，但因它们幽芳逸致，风骨清高，被称作花中四君子，后来被人用来代表君子高尚品性。因此它们的所指就远非其自身所代表的四种植物那样简单。 * * * 世界顶尖男装来告诉你配色的原则。今天选择的是Dior Homme及GUCCI的09年春夏季及09-10年秋冬季必威体育精装版款。 含义：你的PPT的图形从头到尾都使用一个相同的颜色，例如：灰色、橙色等等 技巧：你的PPT的文字从头到尾也使用一种颜色 色数：这个原则下的PPT，整套PPT的颜色一般不超过2个 案例：蓝色底色，白色线条，整体性效果非常强 * 这里也可以描述为以下几种指代方式 按符号所代表的内容 语言文字符号 图形图像符号 专业领域符号 音频、视频符号 肢体语言符号 根据符号的地域性 世界符号 地区符号 指代关系 代表某种东西的某种东西。 符号 代表者 被代表者 对人的作用 指代功能 指代美学 服务于人类物质生活 服务于人类精神（情感）生活 1 符号分类 1 2 指代关系被理解 大部分人 个别人 大众化符号 个性化符号 不同的人引起的心理感受不同 个性化符号 色彩 符号分类 类象符号 指借助符号自身和指示物（客观事物）酷似的一些特征而产生意指作用的符号 符号分类 标志符号 标志不仅包括符号和指示物之间的空间或时间接近的关系，而且还含有彼此部分与全体的关系 符号分类 象征符号 符号与指称对象之间的联系完全是约定俗成的。例如言