2008旅游卫视宣传手册频道_栏目_数据整合版.ppt

The travel channel· Introduction Brochure2008旅游卫视推介手册 第一部分 旅游卫视概述 第二部分 08年节目介绍 旅游卫视的四大内容板块 新鲜好胃口 精彩大不同！ 玩转地球，时尚周末，高尔夫赛事 三大精选周末版，锁定高端人群， 拉长黄金收视，再掀欢乐热潮！ 美丽赛事，综艺晚会，时尚真人秀 强力提升周末收视份额！ 数据来源：CTR 旅游卫视观众的消费能力：这是一群日常生活中的消费主力 收看旅游卫视观众用于非日常性购物的费用为人均每年7971元，用于外出就餐消费为人均每年4059元，用于休闲娱乐消费为人均每年3310元，用于运动健身消费为人均每年2677元。午间和傍晚时段青少年观众集中度高于其他各年龄段观众。 观众生活形态 ￥7,971 ￥4,059 ￥3,310 ￥2,677 购物 外出餐饮 休闲娱乐 运动健身 数据来源：CTR 4 6 8 9 16 18 48 52 0 10 20 30 40 50 60 美容 去咖啡厅\茶馆\酒吧 带孩子去游乐场 看电影 去卡拉OK\唱歌 运动健身活动 外出就餐 逛街购物 旅游卫视观众的消费场所：这是一群引领必威体育精装版时尚生活的城市人群 业余时间旅游卫视观众逛街购物的比例达到52％，出外就餐的比例达到48%，参加健身活动的比例达到18%，去唱歌、看电影的比例分别达到16%和9%，带孩子去游玩的比例达到8%，去咖啡厅、茶馆、酒吧的比例为6%，去做美容的比例为4%。 观众生活形态 商务人群中旅游卫视的观众具有更强的消费力与决策力 据CTR2007年度商务人士调查结果显示，商务人群中，看旅游卫视的那批观众比一般的商务人群拥有更好的教育背景，更强大的经济实力，与更高的消费能力与决策能力，这充分证明旅游卫视具有吸引更为优质的观众的能力。 调查显示 在商务人群中，表示看旅游卫视的人群有82%的人拥有大学及以上学历，这比商务人群总体高出40%；拥有海外留学经历的占到近30%，较商务人群总体高出22%。 商务人群中旅游卫视的观众具有更强的消费力与决策力 调查显示 商务人群中旅游卫视众月薪在万元以上的达到60%以上，比普通商务人群高出30%，家庭年收入在30万元以上的人数占到近60%，比普通的商务人群高出45%。 西雅图，一个浪漫的城市 作为世界航空中心，除了举世闻名的“波音”之外 还有一个我们不能忽视的名字 那就是鼎鼎大名的咖啡连锁巨头——星巴克 本期栏目，就让我们在JOHNNY的带领下体味这座 美丽的“咖啡之城”…… 节目示例 品味世界 拉图庄园 一个初听上去平凡如常的名字 但如果换作一位美食家 而他又正好是位葡萄酒大师的话 这个名字背后包含的的故事足以让他讲上三天三夜 本期品味世界 便将由集以上头衔于一身的JOHNNY 带领我们一同深入这座“世界第一葡萄酒庄园” 节目示例 品味世界 Thursday 户外玩家 首播：每周四21:40-22:10 重播：次日03:42-04:36； 12:00-12:55； 户外玩家 节目全称：有多远走多远之户外玩家 节目形式：凭着执着与无畏的信念，体验惊险、刺激的旅途快感 节目定位：安排极赋“野性”的行走线路，让大家一同体会其间的精彩 节目宗旨：非常旅程，极限体验 人群定位：具有较高经济实力，并且拥有开拓、创新精神的人群 ——旅行者中的“酷游一族” 户外玩家 户外玩家 背景：因为四处布满神秘与不确定 挑起你的热情与欲望 节目示例： 东非，被誉为地球上最佳的守猎目的地 在赛伦盖蒂大草原上与角马竟逐 在纳库鲁湖上与火烈鸟翩翔 在桑布鲁公园与象群邂逅…… 本期户外玩家，带您深入非洲 真正体验“玩的就是心跳” GO GO 购 Monday 首播：每周五21:40-22:10 重播：次日03:42-04:36； 12:00-12:55； Friday 从女人的购物天性入手 说说SHOPING这点事…… 节目形式：以“快旅慢游”的方式穿梭于城市的大街小巷之间，通过逛街购物体现一种休闲娱乐方式。 节目定位：第一手实用的、实惠的、时尚的旅途购物指南 节目宗旨：纵情旅途、钟爱潮流 人群定位：有钱、我闲、有质、有品味的女人 GO GO 购 节目内容 GO GO 购 淘、砍、比 特 色 GO GO 购 GO GO 购 节目示例： 这是一座古香古色的小镇 在这座恰似30年代的不规整的墙裙拐角处 仿佛一个透明的玻璃盒子镶嵌在石头墙里 乍眼看去，没有店名 别出心裁的装修和选址让它另有一番风情 关键的是这里的价格要低于商场里的数字…… 环球DIY Monday