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战略后的增长 路虎的成功案例 自我感想 路虎-——像征服男人一样，征服你，路虎男人的车！ 路虎（Landrover），曾在中国大陆翻译成陆虎（香港 地区称为“越野路华”），是世界著名的英国越野车品牌。 今天，路虎公司是世界上唯一专门生产四驱车的公司。 或许正是由于这一点，才使得路虎的价值--冒险、勇气 和至尊，闪耀在其各款汽车中。 公司名称： 路虎 外文名称： Land Rover 总部地点： 英国 成立时间： 1966年 经营范围： 专业越野车的生产与销售 竞争对手： Jeep 主要产品： 神行者、极光、发现、揽胜、卫士 企业发展背景 　全球奢华顶级品牌路虎（Land Rover）自1948年诞生之日起始终致力于 打造能够卓越应对各种路况的全地形汽车（Finest All-terrain Vehicles）。 经过六十余年的发展历程，路虎已经成长为拥有全系车型、备受全球尊崇 的奢华SUV领导者，其轻松驾驭各种路况的强大、全面性能（Breath of Capability）卓尔不群、享誉业界，销售屡屡刷新历史纪录。 　　 作为世界上唯一专门生产顶级全地形汽车的奢华SUV品牌，路虎积极 倡导尊贵、奢华的现代生活方式。全球首款全功能豪华SUV，路虎揽胜于 2010年迎来40周年纪念。同时，路虎始终积极投入于环保、野生动物保护、 二氧化碳减排补偿计划（CO2 Offsetting Program）等可持续发展领域， 并与全球多家环保和人道主义组织保持有长期而形式多样的相关合作。而 史上体积最小、重量最轻、燃油经济性最好的路虎车型——时尚新锐揽胜 Evoque，也将于明年夏季开始销售，充分表明路虎在产品技术、环保节 能等方面的未来发展走向和坚定决心。 range rover 揽胜系列 Freelander 神行者 路虎中国区总经理狄思豪先生表示：“路虎在中国销量强劲增长，表明 中国消费者对路虎品牌的热情持续高涨，也让我们对路虎在中国市场未来 的发展更加坚定不移。为了满足不断增长的市场需求，路虎正在加大对中 国市场的投入，包括拓展经销商网络、提升经销商服务能力、完善员工培 训体系等方面，旨在为消费者带来最奢华的产品选择的同时，确保他们能 享受到最尊崇的服务。” 　　随着路虎保有量的不断上升，路虎正不断加强 经销商网络建设，提升客户服务体验。而进入全面运作阶段的国家销售公司， 将成为路虎贴近本地消费群体、了解本地消费需求的又一平台，从而能够更 好地提供适合中国消费者的产品选择和服务体验。 　　 在2010年下半年，伴随着揽胜40周年的脚步，路虎将陆续引进更多令 人兴奋的车型，举办更多纯正奢华的品牌体验活动，为广大中国车迷带来重 重惊喜。可以预见，凭借清晰的产品定位和逐步深入人心的品牌形象，路虎 在中国豪华车市场的地位必将得到进一步巩固。 1903年，罗孚开始涉足(set foot in)汽车制造(automobile making)领域，并以多款产品享誉欧洲。1948年，罗孚生产的第一辆路虎汽车亮相(make a stage pose)阿姆斯特丹车展(Amsterdam motor show) ，引起极大轰动(reaction)，作为独立品牌(independent brand)，路虎遂于当年诞生。自品牌创立(establish)，路虎始终致力(devote)于产品技术(Product Technology)革新(reformation)与品牌价值(brand value)的提升(promotion )。在近六十年的发展历程中，路虎先后开发出range rover（揽胜）、discovery（发现）、freelander（神行者）以及defender（卫士） 等多款系列（series）享誉国际的车型 Development 企业性质 路虎公司(Land Rover)以四驱车而举世闻名： 自创始以来就始终致力于为其驾驶者提供不断完善的四驱车驾驶体验。 在四驱车领域中，路虎公司不仅拥有先进的核心技术，而且充满了对四 驱车的热情：他是举世公认的权威四驱车革新者。尽管路虎在不断改进 产品，但它始终秉承其优良传统就是将公司价值与精益设计完美的结合。 路虎（Landrover），曾在中国大陆翻译成陆虎（香港地区称为“越 野路华”），是世界著名的英国越野车品牌。今天，路虎公司是世