郑州户外广告论文.doc

郑州户外广告现状研究 系 别： 学生姓名： 专业班级： 学 号： 指导教师： 年 月 日 独创性声明 本人声明所呈交的毕业论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的成果。尽我所知，除文中已经标明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。 论文作者签名： 日期： 年 月 日 毕业论文版权使用授权书 本毕业论文作者完全了解学校有关保留、使用毕业论文的规定，即：学校有权保留并向有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权郑州职业技术学院要以将本论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本论文。 必威体育官网网址□，在________年解密后适用本授权书. 本论文属于 不必威体育官网网址□。 （请在以上方框内打“√”） 本文重点指出：郑州市户外广告目前发展现状以及与城市发展有着密切的关联性。 关键词：户外广告；城市建设；城市形象 —I— 目 录 摘要……………………………………………………………………….I 绪论 1.1 概述………………………………………………………… .(1) 1.2 国内外研究与应用现状…………………………………………(2) … … 数据仓库技术 概述………………………………………………………………(12) 数据仓库数据抽取方法…………………………………………(16) 1 户外广告 1.1 概述 1.2 户外广告类型 1.3 国内户外广告现状 1.4 影响城市户外广告的环境因素 1.5 城市户外广告设置原则与分区 致谢…………………………………………………………………..(31) 参考文献……………………………………………………………..(32) 前言： 随着市场经济的高速发展，新兴行业的出现，商品的丰富为广告事业创造了良好的发展环境。郑州市广告行业跟着经济发展的步伐迅速前进，尤其是户外广告。户外广告以其各式各样的形式出现在受众面前，给城市带来别具一格的风采。近十年内的发展速度几乎是飞跃式的，远远高于电视、报纸和杂志。尽管郑州市户外广告发展呈现出良好的发展势头但也要注意到户外广告在高速增长的同时所带来的诸多问题。这样快速的发展如果在缺乏科学的管理下进行，其后果实在令人担心的。同时也会制约其发展。作为河南省省会的郑州市户外广告行业，目前处于什么的状态？郑州市户外广告未来的发展方向如何？郑州的户外广告行业在郑州城市建设中起到了什么样的作用？以上所有这些，都是本文所要探讨的问题。 户外广告是一种特殊的广告形式，其经营不仅要考虑到广告主的产品、品牌传播效果，同时也受到城市形象规划的影响，因为户外广告也成了城市景观的一部分[1]。作为河南省省会城市的郑州市，其户外广告发展也是相当迅猛。从1979年广告业恢复到1987年《广告管理条例》的颁布执行，这是中国广告业恢复、争论、探索的一个阶段。这一时期的户外广告以路牌广告为主，虽然整体水平不高，但在推动树立广告意识、为广告正名的运动中却起到了举足轻重的作用。从总体来看，郑州户外广告的发展势头仍不如传统的大众媒体，仍处于自发的发展阶段。 随着2008年奥运年的到来，中国概念伴随着科技、绿色、人文的北京奥运在地球村掀起再一次高潮。同时郑州的户外广告行业发展也紧跟随国内外的步伐，逐渐努力进步。到2012年，据不完全统计，郑州市内的广告公司就有几百家，这是一个群雄并起的大世。在如此背景下，郑州的户外广告发展，也必将迎来一个全新的发展期。 另一方面，户外广告也是一个日新月异的行业。新的户外广告媒体不断被开发出来，旧的形式逐渐被淘汰，取而代之的是更富创意，更有技术含量，形式更美观，做工更精细，效果更显著的户外广告新形式[2]。 目前，户外广告的基本发展趋势是：资源不断地被整合，媒体不断地被细分化、专业化，经营理念不断翻新，创意含量不断提升。其中也隐藏着一些危机，需要我们及时发现，并深入研究，加以解决。 2.2 郑州户外广告经营状况 一个城市的户外广告发展程度也同样体现着这个城市的经济发展水平。郑州户外广告发源于20世纪80年代末期，当时广告表现形式比较单一