荣耀畅玩5A微信直播间.PDF

荣耀畅玩5A 微信直播间  广 告 主：荣耀手机  所属行业：手机数码3C  执行时间 ：2016年6月1日-2016年6月12日  参选类别 ：创意类 背景目标 背景目标 背景与初衷：  过去新品发布的主要直播形式都集中在视频网站和微博平台，微信侧粉丝想 要观看发布会直播，需要跨平台进行，造成微信平台粉丝流失严重。  对于荣耀品牌部分年长且习惯使用微信的粉丝来说，新品发布会的展示形式 过去单一。  视频直播与微博直播属于展示性的直播，缺少互动。 想要实现的目标：  通过技术实现新的直播形式提升直播的趣味性，互动性。吸引更多粉丝、 提升粉丝的活跃度。  增加发布会的展现形式，为微信侧定制专属的直播方式。 困难和挑战：  受微信平台的制约，直播间传播范围只能局限在微信侧，在其他平台无法 打开，覆盖平台较小。 洞察策略 洞察策略 目标洞察：  直播间形式新颖，微信侧粉丝较为喜欢此种形式，通过直播形式的创新，粉 丝活跃度有所提升。 核心策略：  根据主推产品的调性，加强校园的风格，在设计、主持人、互动形式上都融 入了校园的方式。加强大家对荣耀畅玩5A “青春好拍档”的理解，并通过 大家共同经历过的关于校园的东西引起共鸣。  在技术上首次尝试了多人文字直播的形式。通过为大家所熟悉的师生互动的 形式引发共鸣。 核心亮点：  打破以往微信网页的纯文字加图片的填鸭式直播方式，首次采用多人直 播的形式，好似一个课堂一般的感觉做微信直播间。互动性强。  微信直播间集合了直播、互动、引流等多项功能。并通过师生配合、答 题卡、荣誉证书等形式营造校园气氛，贴近荣耀畅玩5A的购买人群。 媒介执行 官方推送一次 外围推送两次 效果反馈 效果反馈 直播间访问量:36W 访问人数：24.9W 评论数：3818 点赞数：5826 相对于以往直播间（旗舰机）的访问量和访问人数、互动数都大有提升。