一、建设背景-项目申报.PDF

目 录 一、建设背景 1 （一）艺术设计专业 （平面与广告设计方向）所面向行业产业现状分析1 （二）广告行业产业发展趋势分析2 （三）广告行业产业对高职人才的需求3 （四）同类专业建设情况分析4 二、建设基础 5 （一）本专业在全国和省内的综合实力排名情况、主要经验、突出特色、主 要成果5 （二）本专业的人才培养质量、社会认可度、人才培养质量保证体系11 （三）目前特色培育和实践情况14 （四）支撑本专业现有人才培养的条件15 三、建设目标19 （一）国内外同类专业建设的标杆，以及本专业与其差距19 （二）本专业具体建设目标:两大特色和目标建设25 （三）3 年专业建设期满后,艺术设计专业预计产出的标志性成果26 四、建设内容及主要措施 27 （一）建设内容和建设举措27 （二）进度安排33 （三）经费预算35 （四）保障措施35 （五）预期效益或者标志性成果38 （六）辐射带动39 一、建设背景 （一）艺术设计专业 （平面与广告设计方向）所面向行业产业 现状分析 1.互联网带来的广告行业产业变革 在 “互联网+时代”背景下，全球移动互联网使用量持续增长， 截止2014年全球互联网用户已达28亿，占全球人口的73%，2015年 年底中国网民的渗透率将接近50%，互联网以开发，融合的态势渗透 到各个领域，更深层次的影响着经济和社会的发展，互联网时代网络 技术与多种行业结合产生了新的变化，也为广告产业的发展带来全新 契机。基于互联网的广告产业新业态蓬勃发展，深刻地改变着广告产 业的内在结构和人们的文化消费习惯，当下互联网新经济已成为引领 消费，提振经济发展的新引擎。 2. “互联网+广告”时代的到来 广告行业作为文化创意产业中最活跃的部分,在中国主流传统媒 介中,电视广告和报纸广告的收入市场份额从2009年开始出现明显 的下滑态势, 2011年, 新兴的互联网广告收入超越报纸的收入,在 2013年,互联网广告收入则超越电视广告收入,网络媒体成为第一大 广告收入媒体, 在2014年,互联网广告的收入份额还将继续增长,而 电视则在继续下降, 互联网广告的收入份额将继续显著领跑市场。 3.国家、部委、省、市政府战略层面的发展导向 国家、部委、省、市政府等的文件出台，为文化创意设计人才的 培养及其创业就业发展提供了良好的政策支持与外部环境。这标志着 文化创意和设计服务与相关产业融合发展已经成为国家发展战略，将 对推动国民经济转型升级和促进文化产业科学发展具有重要指导意 义。国家、部委、省政府等的文件出台从加大财税支持、加强金融服 务、优化发展环境等方面给出了明确意见。如：对认定为高新企业的 1 文化创意和设计服务企业，企业所得税将从此前25%减免至15%征收。 对国家重点鼓励的文化创意和设计服务出口实行营业税免税，对国家 重点鼓励的创意和设计产品出口实行增值税零税率等。从国家、部委、 省政府发展战略的高度为艺术设计专业与文化创意产业深度融合对 接这一必然趋势指明了发展路径与产业整合的方向。（见下表） 国家、部委、省、市政府战略层面的文化创意产业发展政策一览表 发布 法律法规 发文单位 时间 《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干 2014 国务院 意见》（国发 〔2014〕10号） 关于贯彻落实《国务院关于推进文化创意和设计服务与相关产 2014 文化部 业融合发展的若干意见》的实施意见 《关于