台湾动画产业发展的文化限制.PDF

庶民文化研究第 4 期 研究論文 第 47-87 頁 2011 年 9 月 Journal for Studies of Everyday Life No.4, September 2011, pp.47-87 台灣動畫產業發展的文化限制 * 陳介英 摘 要 從過去的經驗 ，我們看到台灣的動畫產業，雖然曾在代工製 作上有過輝煌的成績 ，但是在往自製的方向轉型時，卻受到了代 工文化的影響 ，而困難重重。但我們認為，若其長久以來形成的 代工文化可以有所轉化 ，則台灣的動畫產業，將有希望開創出一 番新的局面 。本文底下即是企圖從文化的面向，來對台灣的動畫 產業發展困境及其所需要的轉變進行探討 ，並希望此研究對於台 灣形成真正有利於動畫發展的文化環境與有助其持續發展的政 策制訂 ，具有參考的價值。 關鍵詞關鍵詞 ：動畫產業、文化、代工文化 關鍵詞關鍵詞 *逢甲大學公共政策研究所副教授 48 庶民文化研究 第 4 期 一、前言 台灣的動畫產業發展 ，其實和台灣總體產業的發展經驗類似， 即是其產量所以能漸有規模 ，都是循著為國外公司進行代工製作 的方式而來 （瞿宛文，2003；陳介英，1992）。在這樣的發展方 式下 ，很快的使得台灣到1980 年之後 ，即成為世界動畫製作的 代工重鎮 。但是這樣的代工生產發展空間，到 1990 年代之後， 已因為人工更便宜的新興工業國家崛起 ，受到壓縮而面臨必須轉 型的壓力 。事實上我們也看到台灣動畫製作代工的龍頭廠家宏廣 公司與其他的動畫代工公司 ，也紛紛自1980 年代起 ，開始嘗試 進行完全在台灣自製的動畫生產 ，可惜並未獲得明顯的進展（李 彩琴 ，1997：199），其他少數獨立製作的動畫影片 ，更是經常處 於賣座不佳的境地 。從過去的經驗，我們看到台灣的動畫產業， 雖然曾在代工製作上有過輝煌的成績 ，但是在往自製的方向轉型 時，卻受到了代工文化的影響 ，而困難重重。然而，到了 2000 年之後 ，我們看到已有些業者，利用台灣電腦科技人才充沛的優 勢，結合國外資源 ，進行國際市場的開拓，逐漸獲得了一些成果 （廖淑婷，2008；薛雅菁，2005）。因此 ，雖然台灣的動畫產業 是否可以在代工機會逐漸喪失的情況下 ，順利的轉型與有所發展 ， 目前仍不得而知 ，但我們認為，若其長久以來形成的代工文化可 以有所轉化 ，則台灣的動畫產業，將有希望開創出一番新的局面。 本文底下即是企圖從文化的面向 ，來對台灣的動畫產業發展困境 及其所需要的轉變進行探討 ，並希望此研究對於台灣形成真正有 台灣動畫產業發展的文化限制 49 利於動畫發展的文化環境與有助其持續發展的政策制訂 ，具有參 1 考的價值 。 二、以代工發展起來的台灣動畫產業 （一）代工機會與台灣動畫產業的興起 台灣的動畫產業雖然早在 1954 年左右 ，就有首部十分鐘的 黑白動畫 「武松打虎」出現 ，但是因為資金與人才的條件上並不 成熟 ，所以到1970 年也只有製作了少數文宣短片 。然而，台灣 的動畫產業也是到了這時 ，開始有較大的轉變 ，那就是 日本因 電視卡通開始蓬勃發展 ，而逐漸需要把一些動畫繪製的部分轉移 到人工較便宜的地方 ，故來台灣尋找代工者 ，因此帶動了台灣動 畫代工產業的萌芽 （李彩琴，1997：199）。到了 1978 年，以承接 美國動畫公司之代工訂單為主的宏廣公司成立 ，開始以高薪吸收 動畫製作人才 ，並進行美式的管理 ，在其帶動下 ，使得台灣到 1980 年代後 ，即成為全世界出口量最大的卡通製作中心 （高秀 芬 ，2004 ：40；李