市邃分析玩具产业演化分析.PDF

市場分析 玩 具 產 業 演 化 分 析 在玩具產業中，其設計與創意是最大的成功關鍵因素，如果沒有辦法掌握此關鍵很難成為領導廠商 並掌握世界動脈。追求所謂的產業升級雖然能為中國玩具產業帶來製造能力與品質上的提升，但主要僅 表現在授權玩具而不是中國玩具。也就是說中國玩具目前僅能滿足中國市場的現象，產業升級不代表設 計能力的提升；也就是說，中國雖為世界玩具的代工大國，但不等於世界級的玩具大國。以下特將玩具 產業演化流程做一介紹，進而讀者可以了解中國大陸玩具業在全球玩具業的現況以及目前在玩具業的地 位。 文 / 文 / 企劃部企劃部 柯文升柯文升 文文 / / 企劃部企劃部 柯文升柯文升 美國玩具產業概況 美國玩具產業概況 工資低廉的競爭力，成為美國玩具消費市場的主要 美國玩具產業概況美國玩具產業概況 美國是世界上最大的玩具市場，亦曾是世界上 供應來源。 最大的玩具生產國家。然而自 70 年代以來，由於 儘管美國玩具市場整體銷售額從 2006 年的 開發中國家投資政策的大力促銷，加上美國在優惠 211億美元下降至 2007年的 205億美元，NPD集團 關稅的獎勵之下，美國的玩具進口比重逐年增加， 新的市場調查發現，與 2006 年相比，有更多的家 表一為2001-2008年美國玩具進口金額。美國在玩 庭購買玩具。報告內容顯示，儘管 2007 年實體店 具市場方面自 70 年代以來即呈現大量貿易逆差的 面玩具銷售與 2006年相比略有下降，消費者 2007 情形，其中又以香港、台灣、南韓、日本為美國消 年所購買的玩具仍多於2006年。報告表明 2007年 費市場的主要供應來源。一直到 2008 年為止，該 購買玩具的家庭為 1.07 億，相比 2006 年 1.05 億 國的玩具進口其貿易逆差仍相差 4倍左右。 上升了 2%。每個家庭年均玩具消費支出下降了 5 個百分點，導致整體玩具銷售下降。每個家庭2007 表一：美國玩具進口趨勢(單位：美元) 時間 進口金額 順(逆)差 年年均玩具消費支出約為 191美元，而前一年的平 2001 20,265,315,845 -16,407,711,338 均支出為201美元。【轉自玩具公會 2008.7.14】 2002 21,442,856,256 -17,803,958,693 NPD 行業分析專家 Anita Frazie 說：「儘管 2003 21,044,069,400 -17,077,322,795 2007 年對於美國玩具行業來說是艱苦的一年，然 2004 21,962,154,315 -17,736,255,096 而一個很重要的事實確是 90%以上的家庭 2007 年 2005 24,465,891,632 -19,773,003,831 至少購買了一件以上的玩具。幾乎沒有其他的行業 2006 25,887,588,082 -20,362,725,285