《句号的战友叫战友》剧目整合营销合作方案20020418.ppt

《句号的战友叫战友》 “事件营销”制定 【“事件营销”主题】：待议 【“事件营销”目的】： 1、 扩大品牌产品植入的传播影响力 2、 拓展品牌产品新的营销方式及渠道 3、 提高品牌产品的市场知名度 4、 增加品牌产品的市场销售额 5、 提升品牌在同产品行业中的地位及价值 6、 为品牌产品创造良好的品牌形象及社会价值 网络，电视台节目渠道发布 《句号的战友叫战友》元素授权 使用期限：3个月 使用类型：剧目片花、剧目海报 使用内容：剧目剧照、海报、电剧目花等使用范围，品牌在保证一定媒体投放量的前提下，可使用自身广告元素与电剧目花或剧照、海报相结合。例如：报纸杂志硬广、店面促销、路牌、灯箱、TV广告、车体、品牌销售渠道内的宣传，品牌产品内置片花等 联合推广形式：剧目元素占宣传版面2/3;商品元素占1/3，结合形式得到片方认可即可 剧目元素授权的主要形式： 电剧目花 剧目上映前，利用电剧目花搭载自己的广告内容，用于电视及卖场终端播放，引起关注度。 剧目海报 剧目上映前，利用剧目宣传海报的内容，设计户外大牌、报纸广告、网络主页等，通常能起到很好视觉营销效果。 注：所有授权剧目元素，企业不能随意进行删改相关设计，需要授权方审批确认方可执行（详细规定以授权书为准） 微剧目介绍： 微剧目（Micro film），即微型剧目，又称微影。微剧目是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微（超短）时”（30秒－300秒）放映、“微（超短）周期制作（1－7天或数周）”和“微（超小）规模投资（几千-数千/万元每部）”的视频（“类”剧目）短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。 句号的战友叫战友微 电 影 营销 微剧目作品案例： 凯迪拉克系列微剧目作品： 《66号公路》 《一触即发》 百事可乐公司微剧目作品：《把乐带回家》 一汽奔腾微剧目作品：《让爱回家》 微剧目营销特点及对应价值： “微” = 新鲜感 草根 = 易于被关注 低门槛 = 易形成参与 广谱性强 = 易直击消费者 互动性强 = 易于网络传播 微剧目内容成分的构成： 80% 20% 剧目剧本中的台词 或情节的嫁接 为品牌产品量身 打造的微剧目剧本 《句号的战友叫战友》元素 微剧目给品牌带来的价值： 产品广告“故事化”，易接触消费群体，产生互动 故事情节 “有意思”，易网络“病毒式”营销 让产品植入不再难，让品牌商掌握主动权！ 剧目元素对品牌商家的价值： 将剧目关注群体转移至品牌，实现客户共享！ 营销策略：三大核心网民应用平台，构建品牌传播矩阵 品牌 联合“事件专题” 内容承载平台 乐视网 全程话题炒作 话题互动平台 剧目微博官网 确定营销主题 网民传播平台 门户、SNS、微博 打通平台资源： 乐视网，土豆，剧目官网或微博等 衔接传播内容： 剧目经典台词或情节的嫁接 整合消费群体： 将剧目关注目光转移至品牌 《句号的战友叫战友》合作报价 栏目广告招商类别及价格 “A 套 餐” 合 作 报 价 “B 套 餐” 合 作 报 价 《句号的战友叫战友》栏目广告招商类别及价格 （一）冠名500万/年 1、本剧所有对外宣传均出现冠名企业； 2、片头播出“本剧由X X单位冠名播出+30秒广告”(限一家)； 3、赠播一条60秒企业形象或产品广告； 4、赠送主持人背景广告或角标； 5、冠名单位赠送二期专为企业编写的故事并拍摄成短剧播出； 6、片尾播出冠名单位鸣谢字样或企业标识。 （二）特约播出：300万/年 200万/半年 150万/季度 1、片头播出本剧由X X单位特约播出+10秒广告； 2、赠送一条40秒企业形象或产品广告； 3、赠送主持人背景广告或角标； 4、特约单位赠送一期专为企业编写的故事并拍摄成短剧播出； 5、片尾播出特约单位鸣谢字样或企业标识。 《句号的战友叫战友》栏目广告招商类别及价格 （三）提示广告：100万/年 80万/半年 60万/季度 1、结束时播出“xx单位提示您收看下起精彩剧情”预告（限一家）； 2、赠送一条30秒企业形象或产品广告； 3、片尾播出单位鸣谢字样或企业标识。 （四）角标：100万/年 90万/半年 80万/季度 1、剧中屏幕右下角播出单位角标约18分钟（限一家）； 2、赠播一条20秒企业形象或产品广告； 3、片尾播出单位鸣谢字样或企业标识。 四、本剧赞助