专卖店设计调查报告.ppt

化妆品专卖店设计调查报告 环艺0502 吴丹 0603050212 尹兆云 0603050218 在接到这个商店室内设计任务时我们首先定位了该店是一家以香水为主的化妆品专卖店。这次我们考察的地方主要有新天地和南京路上一些商场的化妆品专柜。我们认为，衡量商店设计好坏的直接标准就是看商品销售的好坏，所以在整个报告中我们一直把销售与专卖店的设计紧紧联系在一起。整个报告分为四个部分： 对商品的形态与性质做出分析 对空间的划分方式做出的分析 商业标志和广告在销售中的作用 化妆品业的销售模式的转变 对商品的形态与性质作出分析，目的是利用各种人为的设计元素去突出商品的形态和个性，而不能喧宾夺主。对商品的分析大致可从下面几点入手： 商品类型的大小范围 由于化妆品商品则规格基本相同，排列起来整齐，但易陷于单调，所以设计时我们要应注重变化，增加装饰元素。 商品的形状 同一类商品的形变化多，空间就感觉活泼，但也易杂乱，如玩具店。如果所售商品形象差异不大，我们在构思空间时应注重变化，否则会使人感到呆板。 商品的色彩和质感 例如古玩、家电的色彩灰暗，塑料制品和玩具的色彩鲜艳，这就要求室内设计色调起到陪衬作用，尽量突出商品的色彩。此外，商品的质感也往往在特定的光和背景下才显出魅力.例如，我们化妆品专卖店里的香水肯定大部分是以玻璃器皿的形式进行陈列，那么就必须突出其晶莹剔透的特色，以吸引顾客。 商品的性格 商品的性格决定室内设计的风格。同是化妆品店，高档的化妆品例如DIOR，CHANEL的高贵奢华便与UP2U、雅芳、美宝莲、REVLON等二线牌子的实用性与大众化截然不同。室内设计的风格与经营特色的和谐与否直接关系着商品的销售。 CHANEL与美宝莲的柜台风格对比 在考察的过程中我们发现了有那么几种空间的划分方式： 1.分割 　 分割是最普遍的空间处理方式。具体说有三种形式： 第一种是实体性分割，包括使用不到顶的墙、沙发、低柜或其他实体性界面来划分空间。这种分割形式，既可形成一定的视觉范围，又具有开放性使空间显得丰富而有变化。 第二种是象征性分割，它包括使用玻璃、悬垂物或光线、色彩等非实体的手段来划分空间。这种分割形式空间界面模糊，限定度低，空间更开放。 第三种是弹性分割，如升降帘幔和可移动的内陈设等。这种分割形式灵巧方便，简单实用，更富线条美，颇受人们欢迎。 The endThanks * 2.切断　　用到顶的家具和墙体等来划分空间，排除了噪音和干扰，私密度和独立性非常高，但同时也降低了与外围，环境的交融性，它适用于私密性要求高的空间。 比如，我们在CHANEL柜台看到两边用到顶的墙体分隔出来的一块彩妆试用处。在这个相对独立的空间，顾客可以轻松舒适地试用产品，感觉就像在自己家里的梳妆台前一样，这也再一次体现了品牌生活化的感觉。 5.高差 　　高差包括部分抬高或降低地面，也包括部分抬高或降低顶面。通过对地面的高差处理，可实现转换空间、界定功能，使人产生错落有致的主体感；通过对顶面的高差处理，可增强空间立体层次感，也可丰富灯光的艺术效果。可以使用地台分割，用地台的造型划分出各个区域，并且结合灯光的运用明确其功能性。 4.裁剪 　　化妆品专卖店空间大多是90度角的矩形空间，为了破除方正空间四平八稳、死气沉沉的，我们 可采用弧线、折线、曲线或三角形、圆形、倾斜界面、穹顶等多种方式裁定空间，破除对称感，演绎商品魅力。 相比较化妆品专卖店，化妆品专柜由于受场地等因素的影响，空间形态则自由的多。大量使用曲线吊顶、灯光。流畅的天花曲线，会给人行云流水般的美感，同时与功能性有机地结合。 商业标志和广告在销售中的作用 我们在设计中要掌握适当的刺激强度。除了突出商品以外，广告、霓红灯、电视等也用来吸引顾客。我们在室内设计中合理地确定商业标志和广告的数量是十分有用的。 让化妆品业的销售模式发生转变，化妆品店不再只卖化妆品 单纯的买与卖，似乎一直是多年来化妆品业的销售模式，但作为时尚潮流的尖端产物，作为人的个体形象重要的内容之一，化妆品行业这种陈旧的销售模式显然已不能适应今日需求。我们希望通过我们的设计，不仅仅是单纯地使商品销售出去，更希望能改变它一成不变的销售模式。 所以我们的初步想法是，把整个店面分为销售与体验两块区域。因为香水是一种主观性很强的产品，我们在商店中加入了香水体验区可以让顾客更好了解每种香水的特性，找到最适合自己的产品。 在VERSACE专柜，我们看到，这里