7.调查资料的处理.pptx

（四）市场调查资料的处理与调查报告;“现在那些调查都是假的，你给他们那么多钱，最后不知道花到哪里去了，还不如我自己的感觉比较敏锐和准确一些。”2005年1月，央视《对话》栏目在采访饮料界企业高层时，“哇哈哈”老总宗庆后对记者发表了不相信市场调研机构的言论。;一、调查资料的审核;1、问卷数据的审核（重点）;1、问卷数据的审核（重点）;1、问卷数据的审核（重点）;1、问卷数据的审核（重点）;1、问卷数据的审核（重点）;2、文字资料的审核;总结：;3、问卷接收;二、调查资料的整理;1、资料分组;按“年龄”作为分组标志;1、资料分组;一个分组标志“简单分组”;多个分组标志“复合分组”;1、说一说下面这种分组属于那种？简单or复合 2、作为分类标准的变量属于那种变量？品质or数量;1、说一说下面这种分组属于那种？简单or复合 2、作为分类标准的变量属于那种变量？品质or数量;次数分布P96;2、市场资料的汇总;2、市场资料的汇总; 数据编码;《城市居民购买特征调查》的编码表;《城市居民购买特征调查》的模拟录入效果;开放式题项（黄p151）;开放式题项;开放式题项;将在编码表中出现的问题进行录入，问卷编号，城市编码，调查员编号，Q1、Q2、Q3-----Q12-1、Q12-2、Q12-3、Q13、Q14，对应的数据库结构如图。输入时每份问卷按数据库中指定的位置输入相应变量的取值，一行数字就是一份问卷，一列就是一个变量。结果所有问卷次依输入完毕就形成一个数据库。;课堂作业（模仿早餐案例）;三、调查资料的呈现;三、调查资料的呈现;三、调查资料的呈现;三、调查资料的呈现;; 3.饼图 主要用来表示总体或样本中各组成部分所占的比例。 4．折线图 用来表示某种现象在时间上的动态变化，或者某种现象随另一种现象的变化趋势情况。 以下分别是关于饼图和折线图在实践中的运用。 ;几种特殊统计图的制作方法：;四、市场调查资料的分析;四、市场调查资料的分析;一、数据的集中趋势分析 （一）平均数 1. 简单算术平均数 ;;二、数据的离散程度分析 （一）全距 全距也称极差，是指总体各单位的两个极端值之差。 （二）方差、标准差和标准差系数 方差是各变量值与其均值差平方的平均数，标准差是方 差的平方根，标准差系数是指标准差与平均数的比值。