七企业行为理论.pptVIP

第七章 企业行为理论 教学要求：本章要求学生了解企业的基本定价理论并应用数学工具分析和理解企业的定价模型，同时了解和应用博弈论这一分析工具。要求学生重点掌握垄断企业的价格歧视、二部定价模型，掌握企业非合作定价的基本模型以及合作博弈的价格卡特尔。 课时安排：10课时 第三节 合作定价行为—合谋 各厂商为了生存，彼此间不仅会发生残酷的价格战，他们之间也存在协调生产和定价活动的动机。通过限制市场产量、维持较高的市场价格来增加利润。本节主要分析合作行为中的合作定价。首先，我们将介绍为什么厂商会发生合谋行为。而后，我们分析价格卡特尔这一公开的合谋行为。 一、合谋的发生 我们在前一节分析过，寡占市场厂商若发生价格战将会使双方仅得很低的利润。甚至出现无经济利润的伯川德均衡。因此，若厂商间统一行动，共同维护一个厂家，就都可以获得正的经济利润，即合谋是有利的。特别地，当厂商间的博弈行为是无限期的重复博弈时，执行合谋更有可能。因为，多期博弈中，厂商间可以无限报复，使背叛得不偿失，从而使背叛合谋行为受到惩罚。因为，合谋行为更有可能得以维持。 二、公开的价格合谋行为——卡特尔 合谋行为有公开的缔约合作协议的，也有暗中执行。我们把那种缔约公开的执行协议的厂商价格联盟成为价格卡特尔。 如果没有其他的约束条件，卡特尔的每一个成员都有背离协议的动机，这将威胁卡特尔的存在与成功。那么，哪些因素影响了卡特尔的成功？ 1、组织成本 卡特尔是一个团体，一个组织。那么，组织成本不能太高，否则，各厂商的行为协调就难以实现。影响组织成本的因素将影响卡特尔的形成与存在。 影响组织成本大小的主要因素有： （1）所涉及的厂商数目。 （2）产品的同质性。 （3）行业协会。 2、控制行业价格的能力 厂商缔约成为卡特尔的目的就是为了获取高价，从而获得更多的利润。那么，卡特尔的提价能力就显得至关重要。 首先，需求弹性越大，提价能力越弱，卡特尔越不容易形成和存在； 其次，能阻止其他厂商的进入。否则，现有厂商的提价能力将削弱。 3、觉察违反协议的能力 当每一个厂商认为违约不被觉察，那么成员违反协议的动机会增强。因此，即使觉察卡特尔协议是否被违反的能力将影响卡特尔的存续。 目前，一般认为: (1) 卡特尔成员越少，越容易觉察成员的行为； （2）价格越稳定越有利于断定降价是否属于成员的削价行为，当价格本省的正常波动就比较大，卡特尔就很难判定市场价格的下降是否属于成员有意的削价； （3）同一销售网点都有各成员的商品销售有利于觉察是否存在违反卡特尔协议的削价行为。 4、防止违反协议的措施 常用的防止违反协议的措施主要有： （1）固定市场份额和划分销售区域。 （2）触发价格战略。即当市场价格降低到规定水平之下时，任何厂商都将制定卡特尔结盟前的价格水平。 （3）最惠国待遇条款，即厂商承诺不会以更低的价格出售给其他购买者，否则，他将向原先高价购买的消费者提供相同的价格差。 （4）相遇——竞争条款。厂商向消费者承诺，若另一厂商向其提供较低价格，他也将提供相同的价格，否则，允许购买者解除购买合同。 第四节 中国企业的定价行为分析 一、中国企业定价制度的历史变迁 （一）我国价格体制的历史变革 （二）当前企业价格行为存在的主要问题 二、现阶段竞争性行业的企业定价行为 （一）过度竞争与价格战 （二）“价格战”的利与弊 （三）“价格战”的治理与行业自律价 三、中国垄断性行业的定价行为 （一）垄断行业传统的定价行为 （二）当前垄断行业国家定价制度的问题 （三）垄断行业定价制度的改革和价格决策听证制度 一、中国企业定价制度的历史变迁 （一）我国价格体制的历史变革 我国企业定价制度的变革可以说是随着宏观经济体制的改变而改变的。从1949年新中国成立以来，我国经济体制经历了由计划经济体制向社会主义市场经济体制转轨的过程。 在高度集中的计划经济体制体制下，价格不再是资源配置的信号和调节者，不再对生产和交换起调节作用。 这种管理体制特定的历史时期为保障人民生活水平，有重点地完成国家重大战略目标起到了积极的作用。但也存在价格严重背离价值而积重难返的负面效应。首先表现为，价格管理过分集中，统得过死；其次表现是宏观上价格体系不合理。 从1979年实行改革开始，我国的价格体制改革基本上经历了四个阶段： 第一个阶段从1979年到1984年。这一阶段的基本做法是调放结合，以调为主。 第二个阶段的时间是从1985年到1988年。国家按照有计划商品经济的要求进行了“放调结合，以放为主”的价格改革方案。 第三个阶段的时期是从1989年到1991年。价格改革是在治理经济环境、整顿经济秩序的总形势下进行的。 第四个阶段是从1992年开始的按照建立社会主义市场经济体制的要求深化改革，建立市场经济价格体制的阶段。这一时期，