汽车病毒式营销的网络广告创意研究.pdfVIP

广告研究 NEWSRESEA}{(，H 汽车病毒式营销的网络广告创意研究 口徐延章 【摘耍】本文通过对病毒式网络广告在汽车营销中的优势分析，指出创意是网络广告设计实现病毒式营销的 关键。通过对汽车网络广告设计的创意构想，从赋予网络广告幽默魅力、激发网络受众好奇心理、在网络广告中融 入情感因素、营造网络广告焦点效应、体验网络广告互动传播方面阐述了汽车网络广告病毒式创意的设计思路。 【关键词】汽车广告；病毒式营销；N站-f告；创意 2012年t月16日，中国互联网络信 费者尤其年轻人的心理，做到既通俗易 络广告创意的起点a成功的汽车网络广 息中心(CNNIC)发布的《第29次中国懂，同时又吸引眼球，实现在受众捧腹 告策划，中心任务是要考虑消费者如何 互联网络发展状况统计报告》中的数 间宣传产品的广告诉求。 接受广告诉求，如何去吸引他们点击网 据表明：截至2011年12月底，中国网 越来越多的汽车厂商在新车上市时 络广告信息，将广告主正确的信息最大 民规模达到5．134L，全年新增网民5580 选择病毒式网络广告进行造势，当病毒 程度地传达给消费者才是汽车网络广告 万”。Ⅲ面临如此巨大的受众市场，网 营销初具成效后，再乘胜追击，将新车 创意的目标。好的创意是能够达到消费 络广告感为广告商逐鹿广告市场的必争 上市的产品信息传达到千家万户。上海 者的心理层面、引发感受的创意。本田 之地。病毒式营销作为一种常用的网络 通用作为汽车厂家当中的代表，其《可 雅阁那一段神奇得让人拍案叫绝的网络 营销方法便应运而生。病毒式营销中广 乐、曼妥思、,N乐--骋》《胆小男和疯狂试短片被认为是一个病毒式网络广告的经 告主通过网络视频、贴图、电子邮件等 驾会》等网络视频颇具病毒风格．r海 典。广告中一百多个零件用推多米诺骨 方式，在网络社区中发动营销活动，利 通用针对旗下的新乐骋、科鲁兹、新君 牌的方式逐次出现，同时将声控感应和 用网络用户的口碑进行宣传，从而使信 威等新车产品，采用病毒式的网络视频 自动洒水装置等新功能的零件展现给消 息像病毒一样地扩散传播，广告信息通 传播方式，把广告诉求短时间内传达给 费者，随后新雅阁的整车画面滑人消费 过快速复制传向数以百万计的受众，像 大量的受众，使其传播效应呈爆炸式扩 者的视野。本刖雅阁的这段网络视频广 病毒一样侵入受众的大脑，因此在进行 张．国内各大视频网站非常高的点击量 告完全通过拍摄实现。没有借助任伺电 网站推广、品牌推广等方面被广告主屡 充分证明达成了理想的传播效果预期。 脑技术辅助制作完成，网络短片在两周 试不爽。o 二、网络广告设计的病毒式传播关 内被全球网友疯狂传看，其创意成为了 一、网络广告在汽车病毒式营销中 键点——创意 绝对的卖点。 的优势 要想使自己的企业在鳞次栉比的汽 三、汽车网络广告设计中的创意设计 从汽车厂商开始借助互联网进行 车网络广告中脱颖而出，实现病毒式传 出色的汽车网络广告能够像病毒一 传播开始，病毒式营销就成为最基本的 播，创意当然是关键。通过对一些获得 样传播，从而激发消费者潜在的购买欲 网络传播手段之一。基于互联网的开放 广泛传播的病毒式网络广告的分析，可 望，从而帮助汽车企业实现全程营销的 眭、共享性和交互性的特征，病毒式网 以清晰地发现，要使受众主动传播广告 目标。在进行汽车网络广告设计时．需 络广告从一开始就被很多汽车厂商作为 商品和品牌的信息．传播的动力无疑来 要把握汽车网络广告创意的方法。 新产品发布、品牌和理念宣传、厂商和 自于病毒式网络广告的创意。创意是引 1赋予网络广告幽默魅力 用户互动等基本手段。拍有故事性的短 起转发的关键因素。每一个成功的网络 作为生活和艺术中的 种特殊的 片与巨额广告费相比成本较低，这也是 广告的传播，兀一不具备新颖的创意。 喜剧因素，幽默具有在生活和艺水中 越来越多汽车企业客