歌莉娅品牌调研.ppt

学号： xxx 姓名： xxx 目录 1品牌简介 2品牌标志 3品牌文化 4品牌定位 5品牌荣誉 6世界之美 7都市概念 8创意营销 9优雅升级 10线上品牌 11新款发布 12开业 品牌简介 中文名：歌莉娅 英文名：GOELIA 国家：中国 广州 创建时间：1995年 现任总裁：胡启明 现任副总裁：林淑玲 设计师：团队精英 创办企业：广州市格风服饰有限公司 公司总址：广州市白云区的现代化工业园 公司模式：集女装研发、生产、专卖销售为一体 注册品牌：“歌莉娅”（主打）、“格风”、“Orange桔子” 歌莉娅产品系列： 优雅浪漫的Collection系列 ； 轻松甜美的Relax系列 ； 潇洒帅气的Jeans系列。 品牌标志 歌莉娅品牌标志的中英文字体上的小角灵感来自于高跟鞋。高跟鞋让女性展示出更多的魅力，象征我们的消费者拥有了更多美丽。 歌莉娅品牌标志使用椭圆作为辅助图形，象征视野聚焦。聚焦所有的可能 性，以此体现出不一样的 世界和观点 品牌文化 品牌理念 企业文化 企业价值观 企业核心精髓 企业的经营态度和观念 企业的管理理念 企业的专业度与发展观 企业精神 企业宗旨 企业使命 企业愿景 品牌理念： 传递一种拥抱自然、 享受时尚的年轻生活态度。 企业文化： 厚德、革新、健行 企业价值观： 诚实务实，求真创新 企业的专业度与发展观： 专注、忠诚率、 精益求精、持续发展 企业精神： 朝气博爱、求真创新、快乐分享。 —— 朝气、活力的精神面貌， 真诚、博爱的处世态度、 创新、快乐、分享的工作理念。 企业的经营态度和观念：诚恳做人、务实做事、勇于求真、善于创新；以人为本，快乐分享 企业的管理理念： 重视员工、真诚和睦、快乐工作、资源分享；精诚高效，持续发展。 企业宗旨： 真情纳百川、 快乐游时尚 企业愿景： 成为大众向往 的时尚企业。 企业使命： 将时尚大众化， 倡导并实践年轻朝气、 健康快乐的生活态度。 --向大众化普及年轻、 快乐、时尚的生活态度， 不断提升消费者的生活素质。 消费对象： 以28岁女性为核心顾客，面向20-35岁的中高端消费的女性，特别从工艺和版型等各个方面提升消费者的穿着体验。 歌莉娅女孩用世界之旅的丰富体验为中国竞争而忙碌的社会脚步拓展无限自由、提倡轻松舒适新生活 品牌定位 时尚、 潮流、 个性的外表 清新、 典雅奢华的气质， 展示清新魅力 干练的形象 品牌荣誉 歌莉娅作为唯一线下传统女装品牌获得[2012阿里橙点新风尚-年度风尚top10商家]的荣誉 2013年歌莉娅环球之旅26站巴黎新恋春装，展现了国内首个将环球旅行与时尚相结合的女性服饰品牌魅力 品牌荣誉 以“From Big To Strong从大品牌到强品牌”为主题的第十届中国品牌价值管理论坛暨2013年中国最佳品牌建设案例评选在上海星河湾酒店完美落幕。 以”环球发现 活出美丽”为品牌核心的中国著名女装品牌GOELIA歌莉娅凭借《全网营销 焕然新活》出色的全网营销的新思维、新模式赢得评委一致认可，摘得2013年“中国最佳品牌建设案例”奖，成为中国品牌女装行业中第一个获得此殊荣的女装品牌。 世界之美 世界之美 “旅行就是生活” 自1995年开始，歌莉娅总是带着对世界的好奇，向一个又一个未知出发。歌莉娅相信的“旅行就是生活”不仅环球发现是指真正的旅游，而是代表着一种开怀正面、乐意接受新事物，渴求新体验的生活态度。歌莉娅以积极态度探索创新，与消费者一起发现多元、多角度的时尚生活灵感，开拓视野和生活体验。透过分享，共同感悟，让自己活出充实、活出美丽。 “环球发现”为品牌精神 2002年起，歌莉娅作为国内首个走出国门的少淑女装品牌，带着将最好与人分享的精神，每一季始终坚持组织专业国际化团队，远赴不同国家实地实景拍摄，通过环球发现采撷灵感，将时尚潮流与各地文化