母婴电器品牌竞品分析.ppt

传播形式 评测贴 IT类1：太平洋PC Online IT类2：电脑之家PCHome IT类3：IT168 产品评测贴均在IT类媒体进行 图片 传播形式 网络硬广 温馨、有趣 结合日常育儿趣事的调子，展现温馨家庭的调性。 传播形式 传播信息：多看一眼多安心 核心人群针对职业女性 产品功能展示中，除了基本的可视、可说、可拍外，还充分展示了两个亮点： 家里多个房间/区域画面可看 房间内温度/湿度可控 飞利浦竞品分析总结 高端定价。 与一般摄影监护仪相比，增加更多特色功能，从功能优势弥补高端定价的价位劣势。 在传播策略上，比较死板、传统，但规划比较清楚。在母婴类媒体，通过试用，主打“体验和口碑”。在IT类媒体，以测评为主，主打“功能介绍”。在优酷视频，以对职业女性育儿的日常心理洞察结合产品功能推广，让产品以有趣温馨的微电影式TVC呈现。 海尔母婴电器系列 PK 品牌：飞利浦新安怡、美德乐、小白熊、新贝 价位 功能 产品传播 产品定位 产品传播信息 产品传播媒介（垂直、社交媒体、微博) 产品上市推广时间 、推广节奏 产品上市推广活动、产品促销活动 竞品： 飞利浦新安怡、美德乐、小白熊、新贝 飞利浦新安怡 产品功能/价格 主打产品 产品功能 产品 吸乳器系列 手动系列 柔软的花瓣按摩垫 模仿宝宝吸乳动作，温和刺激，高效吸乳 配置母乳储存奶瓶 RMB249 电动系列 独特的设计，更舒适的吸乳姿势 轻柔刺激模式和3种吸乳设置 柔软舒适的按摩垫 自然原生奶嘴更贴近母乳质感 小巧轻便的设计，随时方便的背包 易于操作/清洗 RMB1399 - 3599 奶瓶消毒器系列 4合1功能：用于消毒所有宝宝喂养用具（奶嘴、奶瓶、碗筷、刀叉） 6分钟周期和自动关熄功能 先进的显示屏 消灭99.9%的有害细菌 适合所有类型的奶瓶 不含双酚A RMB 689 - 1130 暖奶器系列 注：只有温奶瓶的那种 奶瓶/婴儿食物加热器 4分钟左右就可以将新安怡奶瓶或水杯加热 安全快速加热母乳、婴儿配方奶粉等，不破坏食品的营养成分。 RMB319 - 489 传播形式 公关活动 公关方向：母乳喂养周 公关主题： 利浦新安怡携手万千妈妈坚持母乳喂养180天宣言墙 话题炒热： 飞利浦新安怡携万千妈妈成功挑战吉尼斯世界纪录！ 传播形式 官方微博 打造相关话题，长期维护， 包括： #育儿百科# #新妈团团坐# #产品# #优惠快递# #孕妈需知# 传播形式 产品TVC 主要亮点 从产品获得的众多国际奖项展开，让观众产生对产品的信心 从目标消费者及目标消费者身边所有购买影响者的证言去影响更多的目标消费者。以证言，扩大口碑，进一步让观众产生对产品的信心。 贝立安竞品分析 智慧育婴系列 – 摄像头 竞品：飞利浦新安怡 产品功能 产品价格 市场传播 产品定位 传播信息 产品上市推广时间 、推广节奏 传播形式（垂直、社交媒体、微博) 产品功能/价格 产品亮点 支持Wi-Fi的婴儿监护仪 通过3G/WiFi/4G 网络观察宝宝的情况 高清视频质量(720P分辨率） 夜视模式 通过智能手机进行即时通话 多用户模式 噪音和动作提示 温度和湿度传感器 无线高清婴儿监护仪 零售价：2499元 产品PK 功能对比 海尔摄影头 飞利浦摄影头 PK 结果 高清视频 配备多个精度选择，最高1080P 720P 海尔可选性，更大更灵活，能够满足消费者的多种需求 海尔拥有最高。1080P的精度，性价比更高。 观看模式 3G/Wifi/4G 连接智能手机APP 3G/Wifi/4G 连接智能手机或平板电脑APP 观看模式双方没有太大的差异。 海尔的摄像头APP是否能够通过平板电脑APP下载观看及观看效果暂不清楚。 夜视模式 客户在介绍中没有提及是否有夜视模式。如果是一般的摄影头，晚上摄像的效果不佳。 特设晚上摄像的黑白模式，提高观看效果。 飞利浦略胜。 通过智能手机进行即时通话 能够实现 能够实现 两者功能无差异。 多用户模式 最多能够实现具体人数暂不确定。但客户说应该是10几个。 最多能实现10个共享 两者功能无差异。 噪音和动作提示 这个功能客户没有提及。 可调节，可检测 飞利浦略胜。 温度和湿度传感器 这个功能需要其他硬件： 空调的配合 无需硬件实现。 飞利浦略胜。 市场传播 产品定位 顽皮天使的守护神 产品传播信息 多看一眼多安心 产品传播媒介 垂直媒体：摇篮网、宝宝树、IT168、太平洋、 产品销售渠道 飞利浦官网(RMB2499/B120E）、苏宁（RMB1890/B120）、亚马逊(RMB960/M100E)、当当(RMB2299/B210) 产品上市时间 2013年7月 产品上市推广活动 2013年 7月 – 8月 传播形式 试用体验 邀请形式：常规的在垂