海天产品宣传片创意大纲.ppt

; ; 整体定位 根据海天装饰在目前行业的模式和手法领先，艺术手法及构思上大胆创新，体现海天装饰发展的思路、机制、产业在城市中的影响。在企业发展的大背景下，充分挖掘、做足“文化”的文章，充分反映核心竞争力和先进、现代、奋进的风貌。大量运用人物动作、表情与环境的结合，反映企业的文化、意识也为整个社会、经济、文化发展注入的独特活力因子；运用三维演示，充分展示科技对经济发展的推动力；同时通过对公司领导团队、技术团队、员工心声、公司实力等镜头展现，突出公司政策和机制对生产的促进力、不断创新的发展动力和和谐融洽的企业活力。 ; 专题定位 本方案旨在展示海天装饰公司的整体实力，通过此专题片的拍摄与制作及推广，突出海天装饰公司的思想、管理、服务、特色亮点产业和骄人的业绩。本方案在具体的内容选择和版块设置上极力做到：含盖全面、阐述透彻、重点突出、点面结合，使得整个片子起落有序、层次分明。 1、整个片子的节奏有张有弛，带有明显的科技感、现代感和艺术气息，彰显“装饰设计”的风格，利用公司景观、各种设备、工作人员镜头和企业文化景观对人们的视觉进行冲击，实现传统与现代的完满结合，制作精致，画面现代感很强。 2、在规定时间内充分展现海天装饰的现代风貌，把重点章节符号化，突出企业核心优势、设计风格、人力的重要性,并且将其对整个行业发展的深远影响力展现出来。 3、画面剪辑自然巧妙，段落变化鲜明有序，阳刚与柔美的内蕴有机地融合在一起，信息量丰富，开放性的内容，并且把人文的特色有意识地糅合在一起。; 公司形象方面： 企业目标、宗旨、精神、管理、理念 技术优势 人才优势 营销网络 售后服务 企业荣誉 企业文化 发展战略 ; ; 创意核心阐述： 本片在开篇、结尾和中心相关部分运用公司实景、三维效果在实拍画面中游走、运行，同时还不时的将不同的空间、场景连接起来，以体现“速度、科技、动感”的企业内质与创作意图。 本片的中心部分阐述，中国装修风格的风风雨雨，通过不同设计风格的装饰效果图展示，从而体现海天装饰公司在装饰品牌、教育、加盟、电商等方面的独有特色，前卫的设计感官。海天装饰始终站在行业的最高端引领行业时尚最前沿。通过各种施工工艺的实景展示，从而体现海天装饰专业的施工标准，精准的施工工作。海天装饰在发展路程中，成就了美好的素影。本宣传片制作巧妙的与公司的创新、发展、未来三个方面予以契合。在硬性的宣传框架内，融入了软性的情感元素，给全篇以人性的点缀和细节的灵动，让观众倍感亲切。采用这种时尚人性的电视表现手法，客户可以透过片子感受到企业无处不在感性情结。; 解决方案 表现手法 ：将采用 实景拍摄 、电脑动画特技合成二大手段来综合的、立体的表现视频，体现独特企业精神和行业特色的艺术风格来装饰点缀本片。 实景拍摄：宽敞的办公室、高素质的员工团队、全神贯注的员工工作场景、各种产品工艺流程生产场景……体现企业的综合实力和企业朝气蓬勃、意气风发的精神活力的画面。 电脑动画：采用二维和三维动画直观形象地展现海天装饰的设计、教育等反面个性特色。此外，公司形象LOGO、产品LOGO等创意性的表现。 行文解说：采用轻松笔调、事实说话、通俗易懂、错落有致，符合市场目标群体思维方式，解说集思想性、艺术性、科学性、哲理性于一体，多方位地剖析海天装饰系列优势，展示海天装饰形象以及产品工艺。 艺术风格： 语言遵循国际风格，适合国际不同目标市场群体，提纲挈领，画龙点睛，切中要害； 画面视听冲击性强、节奏明快、主题突出、清晰明了； 音乐主旨表现激动的、奋斗的、成功的、上升的, 自豪的，艺术的； 全片风格轻松、活泼、视觉强，符合海天装饰的特色和中国目标市场的需求特点。; ; 影片基本架构及表现形式 第一部分：对海天装饰进行精粹介绍，如： ? 公司全景展示 ? 分公司介绍(装饰品牌、加盟、教育、电商等) ? 营销网络遍布xxx等等 形式：采用语音的形式，穿插海天装饰办公室、服务等，显赫公司的规模。 第二部分：对海天装饰三大品牌设计风格及案例介绍，如： ? 设计师的制图实景。 ? 设计团队对设计图纸的探讨。 ? 设计作品的展示。 ? 设计各大风格展示。 目的：帮助市场目标群体充分了解海天装饰设计团队，对其设计团队实力和设计流程给予高度肯定，从而树立公司形象、设计高水准的信念，产生信赖。 ;第四部分：对海天装饰加盟、电商、教育进行介绍。如： ? 加盟介