消费心理学02.ppt

第二章 知觉;心理过程：人的心理形成和发展的活动过程，是心理活动的一般的、共有的过程，是心理活动的基本形式， 是每个人都具有的。 心理过程包括：认识过程、情感过程和意志过程，是统一的心理过程的不同方面。;认识过程;Sensation and Perception感觉和知觉;感觉的特征 ;知觉的特征 ;The Process of Perception知觉过程;Sensory Systems感觉系统;要使消费者保持对信息刺激具有较强的感受性，就要调整消费信息刺激的作用时间，经常变换刺激物的表现形式; 不断变换包装、款式、色调，广告形式。;Vision视觉;颜色错觉、运动错觉、时间错觉等； 更多视觉错觉案例 帅哥美女变丑;Smell嗅觉;Hearing听觉;Touch触觉;Taste味觉;Exposure暴露;Sensory Thresholds感觉阈限;Discussion讨论题;Attention注意;注意的功能 ; 在广告时间锲入原来的节目内容； “内容打包”把赞助商的产品混入节目片段；ET、MI2、星星 的?? 网络世界里，尝试更多的技术让观众观看广告。 Others do something outrageous or unusual in public places;Personal Selection个人的选择因素;导致适应的几个因素:;Stimulus Selection Factors刺激物的选择因素;Interpretation解释;知觉定位